探析公益广告的媒体创新策略.pdfVIP

今传媒 2015年第2期 媒介经营 探析公益广告 媒体创新策略 李 佳 (陕西师范大学 新闻与传播学院，陕西 西安 710062) 摘 要：随着社会发展和时代进步，公益广告在现代人生活中的作用也越来越重要，基于我国公益广告的起步较晚和发展缓 慢，对公益广告的相关研究还非常少，公益广告相关的传播媒体也是传统意义上的媒体方式。本文首先主要介绍公益广告及媒体， 公益广告概念、特点及作用，在此基础上对公益广告的传播媒体进行简单的介绍，再者，主要是对我国公益广告的有关媒体的创 新策略进行论述。在对传统意义上媒体 了解后，对我国新型传播公益广告的媒体进行具体讲解，以通过笔者对公益广告媒体创新 策略的阐述，推动我国公益广告业的健康稳定发展。 关键词：公益广告；传播媒体；传统方式；新媒体资源 中图分类号：G206 文献标识码：A 文章编号：1672．8122(2015)02．0067—02 公益广告，是指经媒介发布的非盈利性为 目的的为