高硕考研-2015年北大传播学考研辅导班-大众传播.docVIP

大众传播（mass communication） 定义：专业化的媒介组织运用先进的传播技术和产业化手段，以社会上一般大众为对象而进行的大规模的信息生产和传播活动。信息时代大众传播呈现多样性，具有了网络化、分众化、小众化、个性化等新特征。 特点：传播者/传播技术手段/传播对象/信息的文化和商品双重属性/单向性强/制度化 社会功能：环境监测（对社会/个人/统治者/文化），社会协调，文化传承，娱乐 大众传播中反馈的特点：延迟性，间接性，代表性，累积性，量化性 大众传播的特点 基本特点：1）传播者是从事信息生产和传播的专业化媒介组织。包括报社、电视台、出版社、广播台等。大众传播是有组织的传播活动，是在特定的组织目标和方针指导下的传播活动。2）是运用先进的传播技术和产业化手段大量生产、复制和传播信息的活动。其出现和发展，离不开媒介技术的进步。3）传播对象是社会上的一半大众，即受众。受众的广泛性，意味着大众传播是以满足社会上大多数人的信息需求为目的的大面积传播活动，具有跨阶层、跨群体的广泛的社会影响。4）信息具有双重属性，即商品属性和文化属性。信息产品本身就是一种商品，其获得需要支付一定费用，而其消费又是精神内容即意义的消费，具有鲜明的文化属性。5）是单向性很强的传播活动。其反馈大多是滞后的。单向性表现在，传媒组织单方面提供信息，受众具有一定被动性；没有灵活有效的反馈渠道，受众对其缺乏反作用力。大众传播过程的单向作用性质赋予了其强大的社会影响力。6）是一种制度化的社会传播。由于其内容与社会观念、价值和行为规范有直接关系，具有巨大的社会影响力，被纳入社会制度的轨道。 信息时代的新特征：随着信息技术突飞猛进的发展，数字化、网络化、移动多媒体时代的到来，大众传播从形态到功能都发生了巨大变化，表现在特征上的变化主要有几个方面。1）大众传播受众从被动走向主动，多样化的信息接收渠道使得受众能够和大众媒介一样接触新闻源，掌控和发布社会信息（传播者的多元化），同时大众传播媒介作为信息发布专业机构的特点更显突出。2）大众传播双向、同步的特征更加明显，受众可以通过互联网、手机短信等反馈渠道实现与传播者的实时沟通，传播者也可以根据实时的反馈调整传播策略。3）大众传播形态走向以“离散”（单一媒体的分众化）为特征的新“整合”（大众）时代。 大众传播者的特点和任务 大众传播者，是在大众传播过程中，通过大众传播媒介进行传播活动的职业传播者，他们是分布在印刷和电子媒介，如记者、编辑、播音员、节目主持人、导演，等等。 大众传播者的特点：1）群体性。2）专业性：大众传播是一种专业化程度极高的职业活动。不同的传播媒介对于传播者有着不同的专业技能要求。在同一媒介内部，大众传播者也有很强的专业技术分工。3）机构性：作为职业化的社会群体，大众传播者总是根据不同媒介的特点，按照不同的人设置，组成一个个相对独立的传播机构。 大众传播者的任务：(1)通过提供关于公共事务的信息、讨论或辩论来服务于政治制度；(2)启发和提高公众的自我决策意识；(3)对政府进行监督，维护社会成员个人的利益；(4)主要通过广告媒体来沟通商品或服务的买方和卖方市场，从而为经济制度服务；(5)提供娱乐；(6)保持财政的自给自足，以免于受到特定势力的压力。从信息角度看，大众传播者的任务包括收集信息、制作讯息、发送讯息三个方面。收集信息应当本着以下原则： 1、目的性原则。就是要根据信息传播的目的来确定信息的采集对象、范围以及重点。 2、准确性原则。 3、系统性原则。就是指收集信息要尽可通地全面周到，不要抓住一点而不及其余。 4、时效性原则。任何有价值的信息总是具有很强的时效性。 5、相关性原则。收集信息时，必须围绕目的广收博采，在众多相关信息中比较鉴别，把握事物的本质特征，进行有效的信息传播。 6、合法性原则。在收集信息时，涉及到公民个人的隐私权是享有尊重并获得保护的。采用秘密方法收集信息也就是我们通常所说的隐性采访或暗访方法，秘密方法的最大害处，是降低普通公众对媒介的信任和尊重。因此，只是在充分考虑到公平和隐私的情况下，由于信息的公开对社会和公众而言非常重要，而通过其他途径又无法获得时，秘密方法才具有合法性，媒介也才应该使用秘密方法。新闻工作者不应该谎称身份和采访目的去获取信息。 制作讯息：大众传播者总是挑选出自己以为最为重要、最有传播价值的信息，加以合理的科学的制作，以传递给社会公众。讯息制作就是将需要传播的信息符号化，使之成为供传播使用的讯息。 发送讯息：大众传播的讯息发送并不象人际传播那么直接简单，而是一个社会化和技术化程度极高的过程。印刷媒介的讯息，如报纸的投递，书刊的发行，与交通工具和交通状况密切相关。用电子媒介来传播的讯息更是离不开电子发射装置和接收设备等科学技术手段。