加多宝VS王老吉：战争还刚开始.pdfVIP

COLUMN 栏 不再出现 ，相反加多宝出品字样和口号开始频频出现， 加多宝VS王老吉：战争还刚开始 细心的消费者也许早已发现，在最近的广告中，以前 怕“ 上火就喝王老吉”的广告已经变成 “怕上火就喝正宗凉 茶”。而在王老吉的电视广告中，加多宝也在两个月前就 开始凸显 正“宗凉茶加多宝出品”。 战场另—方一 广中制药的形势要明媚亮堂得多， 加多宝与广药旷 日持久的 王“老吉红绿”之争，经 坐享其成的庞大品牌利益，当然应是欣喜之态，从1997 历过硝烟弥漫剑拔弩张之后终于尘埃落定，加多宝精 年不及 10亿 品牌价值的罐装王老吉使用权租给加多宝 心管理了十几年价值千亿的王老吉商标在5月12日被 后，加多宝苦心经营，在2010年和2011年这两年间，红罐 广药名正言顺地收入囊中。这昭示着加多宝集团将彻 王老吉的销量额达160亿元至180亿元，如此雄厚的基 底告别带有 王“老吉”标识的红色罐装凉茶，“怕上 础，也让广药名为 “136发展方略”的规划豪气满怀，广 火 ，喝王老吉”的时代也随即终结，但后王老吉之路， 药集团计划通过以 王“老吉”凉茶为核 的大健康产业， 广药集团能否继续迅速占领红罐的市场?改换标识的 五年内实现销售额300亿元，并在2020年达~lJ600亿元的 加多宝能否卷土重来?新的凉茶饮品之争似乎才刚刚 销售目标 ，红色包装的王老吉也在盛夏六月面世。 开始。 加多宝用 正“宗凉茶”作为中间媒介，让消费者认知 商标权争夺之战，胜败已分明，2012年对加多宝是 从王老吉自然过渡到加多宝的策略初衷，效果却是差强 万里长征的第一步，艰难险阻已摆在面前，从品牌影响 人意。正宗凉茶?加多宝向消费者倾诉的是 正“宗”，但 力，到产品熟知程度都是弱势—方，想迅速掠夺王老吉 何为 正“宗”，正宗是健康的?还是天然无毒害的? 正“ 凉茶市场，对于加多宝来说，2012这年远远不够。 宗”适合哪类人群?都没有明确的界定与定义，显然加 而广药收囊了王老吉这张王牌 ，今后的营销发展 多宝PK王老吉的第一拳脚就打偏了方向，对对手没有什 之路占据了天时地利人和。根据百度用户关注加多宝 么冲击力度。 和王老吉指数统计显示．王老吉2000~-的被关注人数 好在加多宝在汶川大地震后壮义豪举的亿元捐赠， 胜加多宝1500万一筹，这是加多宝亲手打造的 “王老 为加多宝加分不少，他们也借此渲染老百姓情系心弦的 吉”的强大品牌作用使然，就像喝惯了可乐的人群，在 感情记忆，为自己添加品牌竞争的砝码，在网络微博论 超市货架上看到又有一种新的可乐品牌摆放，也不会有 坛上，其关注和支持力度则向加多宝靠拢，在新浪微博 太多的心思去研究它的出身和名称，因为他的心