微博的优劣势分析.docVIP

微博的优劣势分析 摘　要：微博凭借惊人的传播能力和影响力，已经成为各大网络热捧的宠儿。其中，人民微博凭借得天独厚的时政资源优势，在众多中文微博中独树一帜。从“春运”到“两会”，从玉树地震到上海世博会，人民微博的用户成为无数个新闻现场无处不在的记录者、传播者。本文结合微博的发展概况，以人民微博为例，对微博的传播优势进行剖析，同时分析了其目前存在的不足，对微博的发展策略进行了探讨。 关键词：微博 人民微博 传播优势 发展前景 微博，即微型博客（Micro-blogging，非正式的迷你型博客，最近兴起的web2.0的表现），是一个基于用户关系的信息分享、传播以及获取平台，用户可以通过WEB、WAP以及各种客户端组件个人社区，以140字左右的文字更新信息，并实现即时分享。作为一种可以即时发布消息的类似博客的系统，微博最大的特点就是集成化和开放化，用户可以通过自己的手机、IM软件（gtalk、MSN、QQ、skype）和外部API接口等途径向自己的微博客发布消息。美国的Twitter是最早也是最著名的微博客平台。三言两语，现场记录，发发感慨，晒晒心情，Twitter网站打通了移动通信网与互联网的界限。相比传统博客中的长篇大论，微博的字数限制恰恰使用户更易于成为一个多产的博客发布者。 　　第一，微博的最大特点是“微”。一方面，140字的限制将平民和莎士比亚拉到了同一水平线上，降低了使用者的门槛。一些评论认为微型博客的出现具有划时代的意义，真正标志着个人互联网时代的到来。博客的出现，已经将互联网上的社会化媒体推进了一大步，公众人物纷纷开始建立自己的网上形象。然而，博客上的形象仍然是化妆后的表演，博文的创作需要考虑完整的逻辑，这样大的工作量对于博客作者成为很重的负担。“沉默的大多数”在微博客上找到了展示自己的舞台。只需只言片语，用户便可即时更新和发表自己的心情、日志和对某热点问题的看法，极大程度地压缩了发帖的时间，十分快捷、便利。另一方面，过于微小的模式并不利于用户阐明观点。如果一些重要的细节无法在140字中显现，就有可能造成其他用户对消息的误读，引起不必要的误会。字数的限制也需要用户有较为精确的概括能力。 　　第二，微博的另一个特点是“快”。微博网站现在的即时通讯功能非常强大，通过QQ和MSN直接书写，只要有手机，用户就可即时更新自己的内容，即使本人就在事发现场。类似于一些大的突发事件或引起全球关注的大事，如果有微博客在场，就能利用各种手段在微博客上发表出来，其实时性、现场感以及快捷性，甚至超过所有媒体。但与此同时，微博的这一特性也很容易被某些心怀不轨之人利用。虚拟的、不良的信息也可以通过微博在网络上风行，网民或微博客在发表信息与观点时，应自觉地维护和谐健康的网络环境。 微博容易受到人们关注，使“草根”也能一圆明星梦，有利于实现公民言论与地位的共同平等。“草根明星们”的各种风采在微博上的曝光往往能博得众人的关注和喝彩，同时又丰富了大众的娱乐生活。但也有一些人为了追求关注度和点击率，不惜靠出位的、违反公众道德规范的言行达到目的。这种现象也随着微博的风行，而日渐浮现，蚕食着网络环境。　　 第三，微博的即时性强作为互联网中的一种工具，微博可以随时随地发布简短信息，能够让使用者随时随地进行“直播”。微博的即时性优势使微博具有很强的实效性和现场感。以人民网“微博报两会”为例，在今年两会中，记者们可以在现场实时发布微博。例如今年全国政协会议开幕当天，人民网记者徐冬儿用手机拍下了卫生部部长陈竺耐心接受记者包围采访的画面，用手机编发了刘翔委员与记者“赛跑”的情景等，并通过人民微博在第一时间与网友们分享。徐冬儿在全国两会记者手记中写道：“新闻报道的第一线上，记者们时刻准备着，为了来自现场的第一手消息、为了来自现场的未知的突发状况。以前我们带着录音笔、相机冲锋陷阵，现在，微博时代的到来让新闻报道更及时、更有效、更有现场感。有了人民微博，即时报道对每个记者而言都变的易如反掌。” 微博具备的独特新闻发布机制能够让任何人实时地在互联网中发出自己的声音，快速传播信息的力量得以凸显。特别是在对突发事件的报道上，微博简易操作、便利的终端服务器，使其具备“Anytime、Anywhere、Anyway、Anyone”的特性，从而往往可以占据信息发布的制高点。 第四，微博的互动性强。随着移动互联网时代3G手机的使用，手机与用户、手机与手机、手机与互联网、手机与传统媒体之间进行互动传播将变得更加容易，微博因此也可以完美体现其互动性。除了通过微博快速发布信息外，用户还可以在微博精简的操作界面上快速发布评论和感想。在微博中，博主与网民之间的“对话”如同“面对面”一样，互动性极强。 　　微博因其独特的传播优势而迅速成长和发展，但作为一种新兴传播工具，它