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章 华 市场营销中的品牌定位问题分析 董 程 （四川财经职业学院，四川 成都 610000） M a g n [摘 要] 随着经济的发展，市场竞争越来越激烈，企业的产品在市场中表现出明显的同质化走向，而消费者的选 i f i c 择余地则越来越大，此时品牌就成为消费者选择商品的重要依据。产品是否具有合适的品牌定位决定企业市场营销 e n 工作能否取得成功。本文首先对品牌定位在市场营销中的重要作用进行阐述，然后分析了市场营销中品牌定位存在 t W 的三个方面的问题，最后根据问题提出了市场营销品牌定位的策略，以期能够为企业进行准确的品牌定位提供参考。 r i t i [关键词] 市场营销；品牌定位；竞争 n g 企业市场营销是企业在向市场传递企业产品价值信息，通 消费理念的创新。 过沟通与创新而获得市场利益的经济活动。企业只有在明确 2.3与营销形式不协调。企业营销组合的品牌搭配存在不 了品牌在市场中的定位才能进行有效的营销，同时树立符合消 协调的现象，有些企业为了加强品牌竞争合力将原来营销渠道 费者需求的品牌形象，并对企业资源进行整合，达到营销目 不同的品牌进行联合营销，不仅不能形成竞争的合力反而使品 的。随着市场竞争的加剧，企业的市场营销活动已经成为企业 牌的美誉度和可信度降低了。有些企业营销的内容与品牌内 生存与发展的重要环节。 涵相去甚远，例如一个英国的早餐品牌其消费群体主要是年轻 1、品牌定位在市场营销中的重要作用 人，但是却找了一个年龄较大的主持人代言，这种代言难以激 在品牌定位上不管是理论分析还是具体措施的实施，其目 发同感，营销效果也较差。 标指向都是企业的销售，即企业所进行的市场营销活动。市场 3、市场营销品牌定位的策略选择 营销对于一个企业而言是其核心，其营销的效果直接影响企业 3.1明确企业品牌定位的核心价值。品牌定位必须要结合 的盈利水平，品牌定位之于营销效果是个重要因素。 市场营销的环境，企业在进行品牌定位时必须要了解企业产品 1.1决定企业营销策略。企业开展市场营销需要先制定营 和市场环境，根据产品的特点和属性，结合企业品牌所承载的 销策略，而且策略包括产品价值定位、企业价值定位和发展预 产品特质，品牌定位要突出优势，解决产品是什么，产品能做什 期。企业的营销活动本身是为长远目标服务的，而具体的营销 么，产品被哪些人所需要的问题。另外企业还应进行市场调 计划却要从细节着手，并与企业的文化战略、品牌战略、销售战 研，对品牌信息有选择地加以宣传，如通过了解竞争者、消费者 略等相关。品牌定位除与产品定位相关外，更影响到企业发展 和企业信息，找出品牌的特色，与品牌定位融合，使产品优势被 方向和发展方式，并对企业营销产生决定性影响。 放大。