试论旅游目的地节庆营销策划与实施.pdfVIP

FINANCEECONOMY 金融经济 试论旅游目的地节庆营销策划与实施 口黄华南 近十多年来。旅游产业的迅猛发展． 象，而且成为促进旅游业和地方发展的直 进行旅游节庆营销的主要原是，根据 产生巨大的经济利益和可喜的社会效益， 接动力。 旅游目的地整体营销战略蒋要，以及产品 促使各地不断开发旅游资源，旅游市场竞 目前，旅游节庆营销的发展状况如火 市场发展现状所头定的，比如旅游景点为 争日益激烈。旅游景点纷纷通过节庆活动 如荼，各个旅游目的地争先恐后办节庆， 了聚集人气，就通常喜欢在节日搞旅游节， 进行品牌营销。 有的地方几乎。月月有节”，文化节、艺术 以此聚集景区的人气。创造机会与消费者 发达地区的旅游景点抢先一步，如北 节、美食节等名目繁多。但是，节庆虽多， 亲密接触，培养消费者对旅游目的地的了 京打首都牌。西安打古都牌，上海打时尚 但真正形成品牌、良性运作、产生效益的 解与好感，直接促进购买，强化旅游品牌。 牌，深圳打购物牌等；内地的景点也不甘 仍是少数。 在进行节庆营销时，我们必须注意以 落后。渴望通过利用当地的独特资源，创 节庆营销指什么呢?节庆营销就是指 下要素： 造出自身的特色。最普遍的做法是，挖掘 在节庆期间，利用消费者的节庆消费心理， 一、因地制宜。做出特色 本地的民俗、历史、传说、地理等待色， 综合运用广告、公演、现场售卖等营锖手 如何量体裁哀设计口号及标识、组合 做起节庆营销。如大连的服装节、洛阳的 段，进行的产品、品牌的推介活动，旨在 包装节庆营销形象。对于有效开展产品建 牡丹花会、南宁的国际民歌节、桂林的山 提高产品的销售力，提升品牌形泉。归属 设和市场促销，从而使目的地发展保持长 水旅游节、云南昆明的世博会、成都的国 上，它是整个营销规划的一部分。而不是 盛不衰。具有一定的现实意义。这方面厦 际熊猫节等。一些中、下城市也借助节庆 短期的售卖活动。 门就做的不错。鼓浪屿有很多有特色的小 活动大大提升旅游品牌，拉动当地的旅游 旅游节庆通常是指一些含有多种旅游 巷，是建筑风格和风土人情的体现，把世 经济。河北吴桥的国际杂技艺术节、三亚 项目的事件，包括节日、庆典、地方特色 界上最好的东西都浓缩到鼓浪屿来，让游 的选美赛事节等让本来默默无闻的城市在 产品展览、交易会、博览会、体育比赛等 客可以在小巷中休闲、娱乐，让游人充分 节庆期间大放异彩。众所周知，节庆营销 具有旅游特色的活动或非日常发生的特殊 感受鼓浪屿人的悠闲生活。政府着力改变 活动不仅塑造了各地的旅游形象和地方形 事件。 了鼓浪屿商品结构现状。一方面通过对商 注：本表中的概率值是零假设成立的概率值；判别标准是当确 江苏省出口的扩大对经济增长的促进作用主要是依赖对闲置资源 定5％的显著性水平后，概率值大于5％时接受零假设。否则拒绝 ——劳动力的初级阶段的利用，出口部门技术进步缓慢以及外部规 零假设。 模经济效应较弱。从海关统计数据可知。我国的制成品出口主要集 四，结论及评价 中于一些低层次产品。以便发挥我国劳动力和资源的优势，而这样 以上的计量模型分析结果我们不难得出以下结论：从增长率 导致了一些地区一窝蜂争上雷同的产业，自相竞争，却不进行可行 角度来看。在对外贸易的各方面因素中，进口增长对江苏省经济 性研究。其次，江苏省现阶段实行的不断提高制成品出口比例的出 增长具有较大的促进作用，而出口增长对经济增长的影响却不太