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微信为什么要拼命护住自媒体 导读：话说，这几天，关于“微信推最严新政”的消息层出，新浪微博大小负责 人纷纷转发相关信息，并搞了个自媒体入驻计划，意图借机把自媒体抢到微博平台 上。 话说，这几天，关于“微信推最严新政”的消息层出，新浪微博大小负责人纷纷 转发相关信息，并搞了个自媒体入驻计划，意图借机把自媒体抢到微博平台上。 而不同于以往的“高冷”态度，微信这次很快就进行了反击：一边发布公告解读 具体新政;一边对企鹅生态表示不会收紧政策，《规范》出台是为打击恶意营销，保证 微信公众平台健康。 这很有意思，微信5.0 区分订阅号和服务号时，外界曾纷纷猜测自媒体已不在微 信核心计划内。但现在情况却恰恰相反，微信正以前所未见的积极态度保护自媒体， 不容任何人侵犯，这是为啥呢? 答案很简单，就是微信发现，自媒体和订阅号正成为微信生态中关键一环，甚至 是微信电商和微信O2O 的流量基础。 为啥这样说，一一看下哈： 1.微信不是要打击自媒体，反而要保护自媒体。 关于微信新政的各种解读，其实都改编自4 月4 日发布的《微信公众平台运营规 范》。而如果说这个《规范》会带来啥变化的话?答案是不会带来什么变化。 因为《规范》中大多数条目都是此前存在的，比如禁止诱导分享的规定，是微信 在去年最后一天发布的;而禁止微信公众号刷粉规定，则执行一年多了，都不是啥新鲜 事。这个规范更像是过去规章制度的集合。 当然，微信树立规范其实还是挺有针对性的。腾讯内部人士就对企鹅君表示，微 信重点打击的是违规微信营销号，目的是净化微信公众平台生态。 这样来看，对以抄袭为能事的营销号进行打击，其实能够保护微信自媒体。 2.自媒体价值显现：为微信电商和O2O 做流量支撑 如今，微信订阅号正越发清晰地显现价值： 订阅号具备媒体属性，能够为封闭的微信公众平台带来关键流量，这是微信 O2O、微信电商等业务的重要流量基石。 虽然做企业服务的服务号是微信公众平台的核心，但其被限制为每月才能推送一 条信息，这有让服务号沦为信息孤岛的危险，而用户反复访问的订阅号则能为服务号 带来鲜活流量。 而且，微信订阅号流量不同于外部流量，其直接在微信体系内自循环，转化率和 价值都非常高。 实际上，微信早早就开始内测订阅号广告系统(微信广点通)，就是想通过公众平 台自循环为公众号注入流量。 3.规范之后是认证，认证之后是全面商业化。 其实，从服务号的发展历程中，我们多少能预见微信订阅号的发展过程：规范生 态、打击恶意营销号、推广认证、再到商业化，这些动作是环环相扣的。 实际上，微信订阅号的认证和商业化，都早已经开始了： 认证工作由微信部门承担，前段时间微信以自定义菜单为诱饵，要自媒体通过认 证才能获取。 微信广点通负责人也透露，未来想接入广点通，通过认证是首要条件。 通过各种接口及服务吸引订阅号完成认证，这为微信订阅号商业化奠定了基础。 具体商业化目前也有腾讯广点通参与，其正以5 毛一个点击的价格向自媒体们进 行推广广告计划，并将自媒体称作“流量(提供)方”。 据悉，微信广点通最早在月内就会进驻微信公众平台，届时，作为微信公众平台 基础能力之一，微信广告将开始推进微信订阅号商业化。 文章来源于：/article-17728-1.html