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基础媒介术语 凯络媒体 2007年5月 什么是媒体 媒体简单地说即是讯息载具，凡是能把讯息传送到受众的载体就可称为媒体 媒体为广告最终与消费者接触的渠道 广告因消费者的媒体接触而产生效果 媒体为广告作业中的一部分，也是行销的延伸 媒介部门的职责 目 录 媒介术语汇编 电视（广播）媒体基础术语 平面媒体基础术语 户外媒体基础术语 网络媒体基础术语 这些是什么意思？ 1.目标受众(Target Audience) 目标受众 ≠ 消费者 2.媒体接触度/目标受众倾向性指数 媒体接触度(Penetration): 目标群对各媒体类别可接触比率 在分析和比较各媒体类型时，常用此参数代表该媒体对于目标人群影响的广度 倾向性指数(Index): 反映目标群对各媒体接触的集中度 指数100的媒体，说明该目标群对此种媒体普及的/消费的比例更集中，倾向性更高 2.媒体接触度/目标受众倾向性指数 3.刊例价/折扣/净价 刊例价(Rate Card Rate): 媒体提供的可以发布的广告形式和报价手册，刊登出的价格即是媒体刊例价 刊例价可以对任意公司、任意客户公开 折扣(Discount): 几乎所有的广告刊例价都具有折扣，且媒体商对于不同广告主可能实行不同的媒体折扣 折扣不可以在广告主之间通用和公开 折扣有正折扣和返折扣之分：正折扣就是广告主实际要付刊例价的百分比；返折扣是返还给广告主的刊例价比例 净价(Net Rate): 支付给媒体的实际广告价格 刊例价 X 正折扣 刊例价 X (1-返折扣) 4.千人成本(CPM) 千人成本CPM (Cost Per Thousand)： 广告每接触1000人所需支付金额 衡量媒体优劣的标准之一 可以跨地区比较 跨媒体比较时需要注意媒体特性的差异 5.媒体投资占有率(SOS)/媒体比重占有率(SOV) 媒体投资占有率（SOS-Share of Spending)：指各品牌的媒体投资量占品类媒体投资总量的比率 6.媒体规划(Master Plan)/媒体排期(Spot Plan)/媒体监测报告(Post Buy) 媒体规划(Master Plan)：一个产品全年或短期内广告推广概述 包括内容有：投放市场、媒体组合、媒体行程、各媒体力度、媒体预算等 媒体排期(Spot Plan)：一个产品单一媒体类型短期内的广告点排布 包括的内容有：市场、媒体、广告版本、广告点的时间与日期排布、广告预计效果、实际费用、物料要求等 媒体监测报告(Post Buy)：产品广告发生后，特定阶段提供的广告播出或上刊的实际效果报告 包含内容有广告是否按计划播出，广告实际效果，有无错漏现象以及补偿措施等 媒体规划(Master Plan) 媒体排期(Spot Plan) 媒体监测报告(Post Buy) 7.媒体代理商(Vendor) 媒体代理商(Vendor)：与媒体运营商或拥有者签订合约，代理在该媒体的广告发布权和广告经营权 国内知名度高的媒体代理商有： 电视-未来广告、元太广告 户外-通成、德高、白马 广播-环球七福 1.开机率 开机率：所有有电视机的家庭或人口中，在特定时间段里，暴露于任何频道的家庭或人口的集合 依不同的计算单位，可以分为家庭开机率与个人开机率 家庭开机率：针对家庭作为计算单位 个人开机率：针对个人作为计算单位 开机率只分时段，而不分频道 2.收视率(Rating)/总收视点(GRP) 收视率(Rating)：暴露于一个特定电视节目的人口数占拥有电视人口总数的比率 通常需要限定目标对象、目标市场、指定频道、指定时段或节目 2.收视率(Rating)/总收视点(GRP) 2.收视率(Rating)/总收视点(GRP) 3.频道占有率 频道占有率(Channel Share)：电视媒体中，不同频道在同时段的收视观众占所有收视观众的比率 通常需要限定目标对象、目标市场及指定时段 4.收视点成本(CPRP)/平均广告成本(CPS) 收视点成本(Cost Per Rating Point)：在电视媒体中，接触每百分之一收视的目标对象所需支付的金额 通常分为广告段收视点成本和市场平均收视点成本 测量电视栏目经济效益的重要指标之一 方便设定广告预算 4.收视点成本(CPRP)/平均广告成本(CPS) 举例 : 某电视台连续剧中插播30秒的广告净价为 15,000它的目标人群收视率为15 该节目30秒广告的收视点成本? CPRP = RMB 15,000/15 = RMB 1,000 4.收视点成本(CPRP)/平均广告成本(CPS) 4.收视点成本(CPRP)/平均广告成本(CPS) 某秒数电视广告总预算 = 该秒数市场平均CPRP x 设定GRPs 举例： 15秒广告 CPRP=6