(压缩版)2010年天骏传媒深圳地铁媒体刊例画册课件.ppt

深圳地铁一号线目前由罗湖站向西延伸至深大站，共18个站。以罗湖站为起点，由东经国贸、老街、大剧院、科学馆、华强路、岗厦、会展中心、购物公园、香蜜湖、车公庙、竹子林、侨城东、华侨城、世界之窗、白石洲、高新园及深大。深圳地铁四号线以少年宫为起点，往南经市民中心、会展中心、福民到福田口岸，共5个车站，与一号线在会展中心站换乘。 地铁一号线沿深南大道，由东至西贯穿深圳市中心地带，覆盖深圳九大特色商圈，连接深圳各大地标区域，是一条名副其实的城市龙脉。 地铁所到之处，其商圈价值必将应声而动。随着深圳地铁不断地向西延伸，深南大道上最具特区特色的九大商圈贯穿于地铁一号线沿线。体现“深港一体化”的口岸商圈，象征繁华商贸的购物商圈，开启商业永动源的金融文化商圈，拥有中国电子第一街的电子商圈、坐落于城市CBD的会展商圈、聚集城市富人的高端娱乐休闲商圈、白领密集之地的工贸商圈、几大国际化主题公园形成的旅游商圈以及深圳硅谷基地高新产业商圈。这些商圈经过地铁的串联，犹如一条舞动的城市龙脉，演绎缤纷的城市商业风景！ 地铁人群 三大特征 地铁乘客拥有强大的消费能力 地铁乘客对金融理财、私家车、手表、MP4、信用卡等消费品有较大的消费需求。相对城市总体水平，地铁乘客的消费意愿更强烈！ 地铁乘客注重享受生活 深圳地铁乘客更关注对未来的憧憬、生活品质的提高及对事业的追求！ 高素质群体，深圳城市的“中坚力量” 高素质群体（66%的乘客受过大专以上教育） 城市主力军（平均年龄31.7岁） 高职位群体（47%的地铁乘客为中高端职业人群） 高收入群体（个人平均月收入4776元，家庭平均月收入9309元） 2010 2010 2010 2010 媒体优势： 色彩逼真，完美展示品牌形象 光亮度高，吸引乘客主动关注 全天亮灯，持久打造广告精彩 覆盖人群： 站厅、通道途经客流和站台候车客流 产品特点： 分别在通道、站厅及站台的主体墙面上，是地铁中的主力媒体。全天侯亮灯，色彩逼真，视觉冲击力强，完美展示广告画面，能够有效提升品牌形象与产品档次。 2010 媒体优势： 锁定进出人群，直接指引终端渠道 点位自由组合，满足不同投放需求 广告连贯发布，信息近距离传达。 覆盖人群： 通道途经客流，包括过街客流 产品特点： 集中分布在通道内，可灵活选用单个或多个组合，亦可以根据客户需求和广告创意要求，配合其他媒体，增加覆盖率。对周围的商业形态有极佳的终端指引效果。 2010 媒体优势： 正面到达候车人群，主动关注度高 左右灯箱连续发布，视觉不断扩展 内外呼应层次分明，创意表现生动 覆盖人群： 站台候车客流和下车途经客流。 产品特点： 位于站台最佳位置，由轨行区连装灯箱和对应的屏蔽门组合而成，正面到达候车人群。内外呼应的立体传播效果，延伸了视觉空间，即可远观又可近距离接触。 2010 2010 备注：1、罗湖站、老街站没有连装灯箱+屏蔽门贴。 2、如不发布屏蔽门贴，连装灯箱发布价格不变，只收取灯箱的制作上画费，每个灯箱600元/次。 媒体优势： 进出必经之地， 地铁的第一眼媒体； 密集连贯发布， 广告信息重复到达； 形式丰富多变， 保持品牌的新鲜感。 覆盖人群： 进出站人群，地铁全线客流 产品特点： 位于进出口阶梯两侧的强面上，客流关注度高。小面积、大批量，形成密集的视觉冲击。可一式多样，重复到达；也可不同画面，形成连环效果；还可以进行特型创意发布。适合于多频次、短周期的广告发布。 备注：1、单边梯牌是指每个通道出口单边墙面上的所有梯牌。全线1/2单边梯牌是指将全线所有通道出口的单边墙面上一半数量的梯牌，按照上下部分分别组合。 2、当遇到全线1/2单边梯牌组合发布时，单独购买的单边梯牌必须在发布位置或发布时间上进行让位。 3、如需增加发布梯牌间的点缀墙贴，发布价格加收25%，墙贴的制作上画费为200元/平方米，发布规则按统一规划执行。 2010 媒体优势： 多种媒体全车覆盖，容纳大量资讯 封闭空间长时阅读，广告渗透传播 列车全线移动，覆盖所有站点客流 覆盖人群： 地铁全线客流 产品特点： 将整列车的车厢看板、车门贴、车窗贴、车椅侧贴进行组合，对车内所有乘客进行渗透式传播，是最适合进行细节信息传播的地铁媒体，对品牌解读、促销宣传、新品上市、活动告知等类型广告的宣传效果极佳。 备注：1、品牌列车包括车厢看板、车窗贴、车门贴和车椅侧贴，具体位置和数量按照统一规划执行。 2、购买发布一个月及以上的品牌列车，赠