《汽车文化》5_汽车公司及其车标课件.ppt

2.车标 罗尔斯·罗伊斯汽车的标志图案采用两个“R”重叠在一起，象征着你中有我，我中有你，体现了两人融洽及和谐的关系。 罗尔斯·罗伊斯的标志除了双R之外，还有著名的飞人标志，如图5.39所示。这个标志的创意取自巴黎卢浮宫艺术品走廊的一尊有两千年历史的胜利女神雕像。 图5.39劳斯莱斯车标 二、莲花 1.概述 莲花汽车公司是世界上著名的运动汽车生产厂家。成立于1951年，现为美国通用汽车公司所有，是通用公司设计研究生产高级运动汽车的一家海外子公司。 莲花汽车公司的汽车重心 很低，造型具有良好的流 线型，风阻系数在0.3左右。 图5.40 莲花车标 第六节意大利汽车公司及其车标 一、概述 菲亚持汽车股份公司是意大利最大的汽车公司，也是菲亚特集团的重要成员。1899年7月乔瓦尼·阿涅利在意大利都灵市创建了这个家族式企业——都灵意大利汽车厂。 二、公司主要品牌及车标 1.菲亚特 1906年，将厂名中的4个单词的首位字母组成商标“FIAT”，它的读音为“菲亚持” 。 2.蓝旗亚 蓝旗亚汽车性能卓越，有品味，从不过分华丽。 3.法拉利 法拉利汽车公司是世界上最闻名的赛车和运动跑车的生产厂家。它创建于1929年，创始人是世界赛车冠军，划时代的汽车设计大师恩佐·法拉利。 法拉利汽车大部分采用手工制造，因而产量很低。年产量只有4000辆左右。 法拉利车的商标上部的绿白红三色是意大利的国旗色，下部是法拉利的意文名。那匹腾空跃起的黑马，彪悍而有几分野性，驰骋赛场向世界挑战，如图5.43所示。 图5.41 菲亚特商标 图5.42 蓝旗亚商标 图5.43 法拉利商标 4.阿尔法·罗米欧汽车公司阿尔法·罗米欧汽车公司建于1910年，该公司一开始就是专门生产运动车和赛车。 阿尔法·罗米欧汽车的标志是米兰市的市徽，也是中世纪维斯康泰公爵的家徽。 5.玛莎拉蒂汽车公司 图5.44 阿尔法·罗米欧商标 图5.45 玛莎拉蒂商标 第七节韩国汽车公司及其车标 一、现代汽车公司 现代汽车公司是韩国最大的汽车企业，1967年郑周永先生创办现代汽车。它从建立工厂到能够独立自主开发车型仅用了18年(1967-1985)。2006年，现代汽车集团在全球汽车公司销售排名第6位。 2006年，现代汽车集团(含现代和起亚2个品牌)共销售376万辆 。 现代汽车的标志现代汽车公司英文拼音HYUNDAI的第一个字母H，与日本本田商标区别在于它用的H为斜花体，且H外边用椭圆包围着，象征现代汽车遍及全球，如图5.46所示。 二、大宇汽车公司 韩国大宇汽车公司是韩国第二大汽车生产企业，年产汽车60多万辆。1967年，金宇中创建新韩公司，后改为新进公司，1983年改为大宇汽车公司。它是韩国大宇集团的骨干企业。大宇与美国通用汽车公司关系密切， 被其收购。 大宇以出口为目标，在韩国是最早出口汽车的企业，早在1984年就出口汽车到美国。? 大宇汽车公司使用形似地球和正在开放的花朵标志，生产的汽车也使用这个标志作为商标。  图5.46 现代商标 图5.47 大宇商标 第八节 中国汽车公司及其车标 一、中国第一汽车集团公司 中国一汽是中国汽车工业的摇篮，总部位于吉林省长春市，始建于1953年。 中国一汽是中国汽车最大的企业集团，拥有专业厂10家，分公司3家，全资子公司36家，控股子公司16家，参股公司29家，包括一汽轿车、一汽四环等、一汽大众等22家合资企业，“解放”、“红旗”品牌。 第一汽车集团公司及生产的汽车商标是由阿拉伯数字“1”和汉字“汽”两个字艺术化的组合，构成一只展翅翱翔在蔚蓝天空中的雄鹰，如图5.48所示。 二、东风汽车公司 东风汽车公司创立于1969年，是中国政府明确重点支持的汽车行业三大集团之一。其前身是第二汽车制造厂。 东风汽车公司及其商标，以艺术变形手法，取燕子凌空飞翔时的剪形尾翼作为图案基础，含义是双燕舞东风，如图5.49所示。 三、上海汽车工业（集团）总公司 1985年3月21日，中国与联邦德国合营的上海大众汽车有限公司正式成立。 1995年9月1日，上海汽车工业集团总公司和上海汽车有限公司成立，后来，更名为上海汽车集团。生产的主要产品有：桑塔纳、帕斯特、波罗、别克、赛欧、奇瑞、五菱等。 图5.48 一汽商标 图5.49 东风商标 第九节 汽车命名典故 一、汽车命名原则 汽车命名应有名有形，以便于呼叫和记忆。奔驰、雪铁龙不仅读起来朗朗上口，而且词汇也显得铿锵有力。 1.汽车命名具有个性 汽车命名需具有独特个性，车名的特色使消费者能够从众多的汽车名称中作出有效的识别。 2.汽车命名具有内涵 汽车命名需具有文化韵味的深刻