八仙牌系列速冻食品、宁波汤圆广告策划书.docVIP

八仙牌系列速冻食品、宁波汤圆广告策划书 广告目标产品的市场占有率在产品导入的一年内，达到20%，对五丰、思念、龙凤三大品牌构成威胁，抢占三大品牌原有的市场占有率。在计划中，这一年的产品导入期，将是我们广告投放量最大的时期，也是产品能否被消费者接受，八仙能否生存的关键。产品的知名度达到60%-70%，在宁波市场，知名度要提高到80%以上。消费者以八仙系列速冻食品、汤圆为第一品牌率达到15%以上。消费者以八仙系列速冻食品、汤圆为第二品牌率达到25%以上。二广告时间开始时间：2003年7月1日结束时间：2004年6月30日持续时间：一年三广告的目标市场地域：以宁波市为重点、江浙一带为广告投放的范围。（这主要以产品的营销范围为依据，在我认为，只要有产品铺货的城市，就应该有针对性的进行广告投放）目标消费群体：主要是年龄在21-50岁的中青年人群，这部分人具有下列特点·以女性购买者为主，尤其是中年妇女。·生活方式较传统，较喜爱传统食品的。·对速冻食品的需求注重美味。·对宁波汤圆这一传统食品有特殊喜爱。·关注地方特色小吃的外来观光者。尽管大部分购买速冻食品者是因为求饮食方便，但从问卷中，我们得出了这样一个情况，购买者不单纯是为了便捷，同时对饮食的结构、速冻食品的营养、口感也表现出越来越多的关注。四广告的诉求对象宁波汤圆的诉求对象为城市广大中青年男女，典型的诉求对象为：1、21--30岁，尚未结婚