14年北京大学新闻传播硕士考研出题趋势分析.pdfVIP

网络媒介事件 新媒介与传统媒体互动生发的公众舆论对社会问题的关注、讨论、争议等，对人们的思想、 观念乃至行动会产生深刻影响的媒体联动效应甚至行动，其具有突发性、具有议程设置主体 的多元性、短时公共空间的占有性、分层性、即逝性、媒体联动性等特点。是对主流意识形 态和权力的解构。 近年来，网络群体性事件“井喷”，“涉腐、涉富、涉权”事件成为热点话题。 网络媒介事件的成因： 1）技术上：web2.0 赋予受众话语权，提供话语表达的公共空间，网民自下而上主动参与议 题设置，这种来自民间的新闻角更多关注被传统媒体忽视的事件，促使其在互联网中迅速传 播，甚至延伸到现实社会。 2 ）政治上：公民主体意识、参与意识的增强。 3 ）经济上：①新的病毒式营销模式，强调新媒体扩散，如手机、SNS 。②网络推手、网络 公关的兴起。 4 ）文化上：后现代文化，多元性，解构性，互联网成了草根创造力和民间能量的宣泄口。 官方网址 北大、人大、中财、北外教授创办 集训营、一对一保分、视频、小班、少干、强军 5 ）社会上：风险社会的到来，社会转型期矛盾激化，权益诉求缺乏制度化平台，网络成为 大众发出声音的唯一出口。 乌尔里希·贝克和安东尼·吉登斯从制度层面进行了深入探讨，将人类由简单现代性向反思 现代性转变过程中的社会存在状态视为风险社会。 辩证看待网络暴民及其所处的媒介事件： 1、虽然存在盲从性、非理性行为，但参与性提高即是进步，公民社会是一个建构的过程， 公民性也需要在历练中提高。 与大众（离散的、匿名的、异质的、流动的、被动的、原子化的）不同的是：参与是主 动的，自发的，讨论问题的一致性，高度参与热情。 2、理性公民的存在并充当意见领袖，没有出现集体无意识和“沉默的螺旋”，并通过网络舆 论促进社会公平正义，是公民社会的进步。 网络媒介事件的特征： 1）网络议程设置与传统媒体议程设置的交互关系：结合具体事例 网络媒体事件的产生及网络媒体与传统媒体的互动冲击了传统大众媒介的议程设置功能。 互联网成了草根创造力和民间能量的宣泄口，网络媒体报道传统媒体不敢报道的事，借助 网络舆论形成网络事件，形成大众媒介议程，传统媒体的报道反过来促进了网络议程，二者 官方网址 北大、人大、中财、北外教授创办 集训营、一对一保分、视频、小班、少干、强军 互为补充，共同设置事件议程，一方面相互配合，另一方面相互博弈。三种方式： ①主流媒体为主，网媒为补充：传统媒体影响网络议程。奥运会，60 年国庆。 ②网络议程影响传统媒体议程：网络扩散为主。主流媒体不敢报道的事件，尤其是国际事 件，3.14，7.5，由国内讨论引发国际讨论。 ③二者交互作用，共同设置议程：在主流媒体上没有话语权，转向网络，开启信息缺口， 形成引爆点，主流媒体关注（重庆钉子户事件），网络媒体形成新一轮互动，S 曲线再扩大。 二者相辅相成，形成大型网络事件。逸散效果。 2 ）网络事件中网民具有6 个公共特点： ①社会交往性（与其他网民互动）； ②认真对待内部讨论（说明网民是理性的，公民性）； ③公开自我展示能力（参与性）； ④公开表明自己的价值观（表达）； ⑤将个人的审美能力转化为公共性质的社会要求 ⑥自我审视（反思能力）。 网络事件八个易爆点： 1、涉及官。 2、涉及性：兽兽门，局长日记。 3、涉及公平正义：缝肛门，被落榜，人肉搜索。 4 、涉及民族和公正：3.14，7.5 。 官方网址 北大、人大、中财、北外教授创办 集训营、一对一保分、视频、小班、少干、强军 5、涉及伦理道德；姜岩博客自杀。 6、涉及民生：竹签代替钢筋，楼脆脆。 7、涉及公共安全和灾难：洪灾，地震，泥石流，公交车着火。 8、涉及明星绯闻和知名企业丑闻：闫凤娇，艳照门，三鹿，百度竞价排名，霸王风波，紫 金矿业。 9、涉及特殊个人和事件：凤姐，犀利哥，日历哥；《疯狂的考试周》走红。 草泥马、欺实马、绿坝娘等词汇，有公民消极抵抗的意味，也是政治日常生活化的体现。 网络媒介事件的发生、成因与全球化、风险社会的来临密切相关。网络