我国自主品牌轿车消费者市场调研报告.pdfVIP

謦霸诒 i譬瓣 |§毛畦 我国自主品牌轿车消费者市场调研报告 口文 ／闰晓莉 高亚飞 我国自主品牌轿车近几年来发展迅 牌轿车存在哪些不足而让消费者失望呢? 司应根据 自身特点，选择有角度、有广度、 速 ，据 中国汽车工业协会统计 ，2006年 自 25％的消费者认为 自主品牌轿车的售后 有深度地通过媒体宣传 自己的品牌，提高 主品牌轿车累计销售 98．28万辆，占轿车 服务较差，20％的人认为其性能不够高， 消费者对 自主品牌的认知水平。同时，奇 销量的26％。其中，奇瑞、吉利汽车销量位 18％的人认为其油耗太大，而对 自主品牌 瑞也可通过其他方式建立 自身品牌体系， 居前十强，销量分别为3O．5万辆和 20．43 轿车的性价比、外形、安全性、配置等不满 如从 2006年开始，奇瑞在全国17个省市 万辆，两大 自主品牌销量占据了全部 自主 意的分别占1l％、9％、8％和5％，其他方 的30所高校设立 “奇瑞21世纪东方之子 品牌轿车销量的一半以上。而一汽夏利中 面占3％。看来，我国自主品牌要想提高其 奖学金”就是奇瑞宣传 自主 ^牌的有效途 自主品牌轿车的销量超过 15万辆，华晨 竞争力，应首先大力解决售后服务、性能、 径之一，使更多的人认识奇瑞，了解奇瑞， 汽车、海马汽车、比亚迪汽车、哈飞汽车和 油耗等方面的问题。 将奇瑞推向大众。 昌河汽车的轿车产量也在 5万辆左右。以 二、品牌是在质量、价格之后最能影 五、奇瑞 QQ车型最受关注。在奇瑞公 上 8家 自主品牌的轿车销量超过 95万 响消费者购车行为的因素。通过对消费者 司的五种主要车型中，了解奇瑞 QQ车型 辆，为 100万辆 自主品牌的轿车销量贡献 的调查得知，在购车行为中，消费者对品 的人最多，约 占95％，而了解风云的有 接近95％。以上数据无不显示着我国自主 牌的重视程度仅次于质量和价格，这主要 75％，了解东方之子的有 53％，了解瑞虎 品牌正在逐渐崛起。然而，随着 2006年开 是因为在越来越多的汽车产品中，质量性 的有42％，只有 21％的人了解旗云。可 始的我国政府对汽车保护政策的解除，进 能越趋于同质，价格又不分上下，使得品 见，奇瑞 QQ的知名度是最高的，这个结 口关税和进 口配额将逐级下降，跨国汽车 牌所蕴含的企业文化和市场价值的差异 论恰与网民的评选结果一致。在 “2007年 巨头成功进驻我 国市场 ，外国品牌与我国 就凸显了出来。虽然我国自主品牌的竞争 十大最受网民关注的品牌车型”排行榜 自主品牌之间抢 占市场份额之战正在拉 力不够强，但在创造和培养品牌时，一定 上，奇瑞 QQ作为唯一入选的自主品牌独 开序幕。但是，真正决定市场前途的不是 要把 自身品牌文化渗入产品中，这样才会 占鳌头。所以，无论是对奇瑞公司还是对 政府和商家而是消费者。 获得品牌效益，使得 自主品牌企业长期 良 其他 自主品牌的汽车公司，奇瑞 QQ的成 那么，在消费者心中，我国自主品牌 好地发展下去。 功都值得他们总结经验。 轿车的整体形象如何呢2自主品牌与外国 三、经济型轿车市场需求最大。据调 六、小车才是奇瑞坚持的长远之路。 品牌存在哪些差距而又该向哪些方向去 查显示，购车时人们可承受不同价格区间 从调查中可推测 ，在未来几年里，小车的 改进呢?为了解上面一系列信息，本小组 的比例如下：35％的在 5万元以下 ，41％ 市场需求量仍然很大，而大多数的购买者 成员在考虑到交通、经费等众多因素的基 在 5～1O万元之间，6％在 15~25万元之 也是更热衷于奇瑞的小车。小车使用方 础上，选择了南京、武汉、合肥、芜湖、蚌埠 间，能承受25万元以上的只有2％。由此 便、经济、环保，最重要的是超低的价格。 和安庆等六个城市进行调查，收到有效样 可见，在 目前的市场中，经济型轿车的市 在我们国家战略中，小型车有着 自己的定 本量 600份，为力求精确，整理出的有效 场需求仍然是最大的，奇瑞的成功在于独 位，中国用户对小型车的认可应该是富含 数据在合理范围内有一定浮动，通过对数 辟蹊径，有效地瞄准市场，以有效市场为 科技的、节能环保的代步工具。同时，随着 据的分析得到以下若干结论。 依托，促进了汽车销售量的逐年攀升。 政府更多优惠政策的出台，小型车越来越 一 、 从观