中国动漫产业现状及发展研究.pdfVIP

MASTER 前西矿237 中国动涅产业现状及发展研究 张峰 摘要：以漫画、卡通、动画、游戏以及 第三，动漫产业链不完整。动漫产品 育、基础教育等不同层次全面推进动漫 多媒体内容产品等为代表的动漫产业在 市场可分为三个层次：第一个层次是平 人才培养，大力推进动漫人才职业化。 全球经济中的地位迅速提高，逐步成为 面视角，即动漫出版物和音像制品市场； 第二．尽快完善动漫产业链条。动漫 继软件产业之后的支柱产业。处于发展 第二个层次是立体视角，即动漫作品的 产业是指以“创意”为核心，以动画、漫画 期的中国动漫产业在高速成长的同时也 影视播出市场：第三个层次是动漫衍生 为表现形式．包含动漫图书、报刊、电影、 面临着诸多问题，把握动漫产业的国际 品市场。包括游戏、文具、玩具、食品、服 电视、音像制品、舞台剧和基于现代信息 化特征．分析国内动漫产业发展的产业 装、日常用品和主题公同等。实现这三个 传播技术手段的动漫新品种等动漫直接 环境。把握动漫产业发展的突出特征．对 层次的有机统一过程也就是产业链形成 产品的开发、生产、出版、播出、演出和销 促进动漫产业健康发展具有重要意叉。 与运作的过程。就一般意义上而占，动漫 售．以及与动漫形象有关的服装、玩具、 关键词：动漫产业现状发展规划 产业链大概可以划分为原创、制造和运 电于游戏等衍生产品的生产和经营的产 营三大环节。在这i个环节当中，“制造” 业。当前，应该市足我国动漫产业发展实 众所周知，动漫产业具有三大特点： 虽然是动漫产品的核心环节．但从产品 际。按照fff场经济发展和先进文化建设 一是高投入、高利润和高风险性。作为一 层次上却属于最低端。反观国内动画市 的特点和规律．重点支持国内企业大力 种资本密集型产业．动漫产品前期的形 场，大多动漫公司恰恰是这最低端产品 研发具有自主知识产权的动漫图书、报 象创意和塑造投入需求大。具有艺术感 的制造商，做后续产品开发的企业少之 刊、电影、电视、音像制品、舞台剧等相关 染力和视觉冲击力的创意和形象塑造能 又少．动漫产业还处在一个缺环断链、尚 产品，把握好动漫产品的开发、生产、出 够大量吸引消费者眼球而获得高额利 未完全市场化的进程中。 版、播出、演出、销售等环节，并通过政策 润：反之就会丧失市场．前期投入颗粒无 当前．世界各同都把动漫产业当作 推动．鼓励与动漫形象有关的服装、玩 收．造成巨大的经营风险。二是科技含最 支柱性产业．动漫口渐成为全球娱乐文 具、电子游戏等衍生产品的生产和经营， 高。人才需求高。动漫作品的创作需要网 化的主流之一。据统计，我国有超过3．5 构建起“以动漫形象为核心，以衍生产品 络、数字技术、文学创作、艺术修饰等诸 亿的青少年动漫读者和观众。是全球最 为延伸，动漫形象与衍生产品相互支撑” 多复合型人才，同时还需要大量后期衍 大的动漫目标消费市场。发展潜力巨大。 的动漫产业链。同时，要积极开发基于现 生产品方面的营销、策划、知识产权保护 为了推动中国动漫产业的发展．国家出 代信息传播技术手段的网络动漫、手机 等方面的人才。i是衍生产品多，营销周 台了一系列扶持动漫产业发展的政策， 动漫等新品种，充分利用数字、网络等核 期长。动漫产业的衍生产品很多，可以渗 但是就整体而言，中国动漫产业仍处于 心技术和现代生产方式，改造传统的动 透到社会产品的各个方面．这也使得整 初级阶段，在大力发展动漫产业的过程 漫牛产和传播模式．培育新必动漫业态， 个产业链的营销周期拉长．获利周期也 中，应当重点把握好以下几个环节： 推进传统动漫产业升级，延伸产业链条。 较长。 第一．实施原创动漫扶持计划。据国 通过新媒体动漫产业的发展，大力拓展 动漫产业发展窄间．拉动我国动漫产业 对于我国而言。当前动漫产业的发 家广电总局统计，2008年我国制