包装设计的设计过程【荐】.pdf

包装的 计过程 1 市场调研和定位设计 学习内容 学习目标 本章节的学习内容分为以 通过本章节的学习，希望您能够 下几项知识点： 了解： 1、包装设计前期的市场调 1、市场调研的目的； 研与分析； 2、市场调研和定位设计的方 2、包装定位设计。 法； 3、包装定位设计包含的内容。 案例导引： 茶饮料在中国七大城市的调查分析和定位设计报告 以下图表阐述了 茶饮料”的市场调研和定位设计之间的关系 1、品牌调查 2、产品调查 3、消费者调查 案例分析 任何一项产品包装的重新设计，都需要在设计之 前在进行该产品的品牌、产品、消费者的市场调 查，依据市场调研的结果得出了相应的设计定 位，这些都是包装重新设计的最终要的部分。 市场调研的目的要根据产品与包装的营销策略来确定， 如有些是属新产品的包装，还没有进入市场，这时就需要 对市场作充分的全面的了解，以相关的市场为切入点，对 新产品销售情况进行调研，要对市场竞争对象、相同或类 似产品的种类及其包装设计的状况进行分析比较，以获取 市场的第一手资料。 市场调研的对象一般采取抽样方式，根据产品的性 质，在将来可能的消费者中选取一定的人群进行调研。 市场调研的内容则根据产品、市场的特点、经费及其他 各方面的因素，确定与包装设计相关的调研内容。一般可 以分为：市场的营销特点与产品销售潜力，竞争对手的基 本情况与同类产品的特性；了解消费者的基本情况，如年 龄、经济收入、文化教育等方面；调研市场相关产品与自 身产品的基本情况，包括品牌情况与知名度、好感度、信 任度，产品的价格、质量、销售方式，包装设计以及加工 工艺等方面情况。 过在对市场进行大量调研的基础上，汇总产品包装 设计所涉及到的市场、消费者等方面的信息，对调研内容 进行客观的整理、归纳，在此基础上进行总结与分析，提 出结论性意见以及在设计中所要解决的问题，制定出新产 品的包装策略，为下一步的包装定位设计做准备。 定位设计 包装定位设计的概念：为了使包装战略获得成功，设计师在市场 调研分析的基础上，必须按照产品的属性、档次、销售地区和销 售对象，决定设计因素和包装风格。定位设计这一概念首次提出 于1969年。产品包装、广告设计、 销策略等 过定位设计取得 了显著效果，因此，国外把七十年代的市场销售战略称为 定位” 战略。包装定位设计强调的是要站在消费者的立场和从市场的角 度考虑，对商品的品牌、产品和消费者进行有效的定位，准确地 把产品信息传递给消费者，使产品的包装在激烈的市场中获得良 好的竞争力。产品包装的定位设计具体区分为： 1、品牌定位 品牌的包装是一种文化，更是一种产品形象。 它经过匠心独运的创意设计后，便形成了商品 的意象，并成为消费者感性选择的对象。 举例： 美国斯坦福大学的研究人员为确定品牌的包装对青少年消费取向的影响 做了调查。在这项调查中，研究人员要求一组年龄在3到5岁之间的孩子 对5种食品的味道打分。每个参加调查的孩子都拿到了两套食品，一套 是用麦当劳的包装盒 （袋）包装的，另一套是用普通包装盒（袋）包装 的。虽然这两套食品的包装不同，但事实上两套包装里的5种食物是完 全相同的。调查却发现，认为装在麦当劳盒子里的薯条最好吃的孩子， 比认为装在普 盒子里的薯条最好吃的孩子多5倍。同样，孩子们普遍 认为，装在麦当劳盒子里的鸡块，比装在普 盒子里的鸡块更美 。甚 至连牛奶和胡萝卜这两样麦当劳并不经常出售的食品，当它们被放进麦 当劳的包装盒里以后，孩子们也认为要比装在普 盒子里时要好吃得 多。品牌的包装是既可以展示出企业精神、经营特色和服务理念，同时 更多地是给消费者带来对产品的认同和精神上的愉悦。 产品品牌的定位要求：在包装画面上主要突出产 品的品牌，突现品牌的色彩、图形和字体形象。 (1) 突出品牌的图形：品牌的图形是具有明显的形象特征， 但注意品牌的图形要与商品属性相一致，更要易于识别和记