德风堂——艺术微拍,是搅局者还是创新者【荐】.docVIP

德风堂——艺术微拍，是搅局者还是创新者 　李宝荀 《在惶惑不安中寻找自我》 　　拍卖是古老的艺术品交易方式，在几百年的发展历史中，一直占据着艺术品市场的统治地位。但是，随着移动互联网和社交媒体的迅速发展，尤其是微信的出现，拍卖作为一个古老的行当，和互联网搭上了关系。一种新的艺术品电商模式在大江南北迅猛发展，即艺术微拍。2013年被业界称为艺术微拍元年，2014年则是艺术微拍高速发展和激烈竞争的一年。据不完全统计，截至2014年底，国内大大小小的艺术品微拍平台已接近100家。 　　事实上，这一依托社交媒体平台的艺术电商模式不是中国独有，而是世界趋势，根据《2015年TEFAF全球艺术品市场报告》的数据，2014年的在线艺术品销售额达33亿欧元，约为全球艺术品和古董总销售额的6%，并且以每年近30%的速度递增。其中，基于移动互联网的社交媒体软件的艺术品交易成为令人瞩目的增长点。 　　显然，艺术微拍等新的交易模式的出现，搅动了传统的艺术品市场，虽然目前还不占主要地位，但其发展势头不得不让人重视，同时，由于艺术微拍没有门槛限制，运营者既有拍卖企业，也有很多没有拍卖资质的非拍卖企业，带来了很多问题，艺术品微拍平台的无序发展及交易纠纷等问题比较突出。这些问题应如何解决?未来艺术微拍会走向何方?艺术微拍等网络拍卖会否代替传统的一、二级市场拍卖模式? 艺术微拍怎么玩？ 　　随着移动互联网和二维码技术的发展，网络艺术品交易出现了新的业态，最新趋势是移动互联网模式，其交易模式由网站在线交易向手机APP和微信平台延展。尤其今年上半年，这种向移动端的转移趋势更加明显，出现了多种类型的微信艺术品拍卖模式，即艺术微拍。 　　据中央财经大学法学院教授、拍卖研究中心主任刘双舟观察，艺术微拍发展至今经历了几个过程，起初主要是微信朋友圈模式，即依托微信平台，在朋友圈中进行，其竞价方式主要是通过朋友圈的评论功能进行，这还是较初级的形式。此后，开始有了微信群拍卖模式和微信拍卖平台模式。前者主要是在专门的拍卖群中进行定期拍卖，后者则更专业，背后有专业的拍卖网站运营。 　　艺术微拍肇始于2013年，这种模式起初主要在朋友圈或微信群中进行，拍卖方把拍品的图片等内容介绍传到微信公共平台或朋友圈里，所有关注者或者“+”进群里的好友都能来竞拍，藏家可以通过回复公众平台竞价，也可注册成会员竞拍，打电话竞拍同样有效。有些微平台还有“O2O”功能：线上展示，线下预展，吸引买家到预展现场竞价购买。 　　2013年2月，一名叫胡湖的艺术市场从业者创建了拍卖群——阿特姐夫日夜场，群内大部分成员为艺术圈的媒体人及收藏者，该群在短短一周之内就卖掉了近50件作品，成交均价在3000元上下。而卓克艺术网旗下的艺麦微拍从2013年创立至今，已举行了100多期拍卖活动。艺麦微拍曾将朱新建的一幅《美人图》拍到16.5万元，创下了微拍单幅作品的成交价纪录。 　　随着艺术微拍的火爆，一些更专业的拍卖企业或电商公司开始参与进来。2014年，数百家公司开始在微信上出售艺术品。专家估计这些公司2014年的营业额每家都超过150万欧元，而销售额的平均佣金比例是5%。 　　注册国际艺术经纪人协会(CIABI)评估委员会委员、国家文化产业价值评估服务平台评估总监刘睿介绍，艺术微拍的交易标的主要集中在低价的艺术品，微拍售出的艺术品中74%的成交价低于1万元。2014年成交价最高的作品是阿特姐夫以32.5万元售出的。这些公司对市场进行了细分，比如，大咖拍卖从周一至周五每天举行一场日间拍卖，待售艺术品的成交价通常低于5000元，而周六晚间拍卖专注于更出名的艺术家，价格区间在1万元至10万元之间。和线下不同的是，这些拍卖的买进率很低，平均只有10%左右。 　　微拍迅速蹿红的重要原因在于没有门槛，不论是个人、机构，不需要取得拍卖许可证等资质，只要有微信群，就可以把艺术品晒出来，只要有人喜欢就可以竞买。 　　此外，艺术微拍打破了时空限制，非常便捷，微拍拍卖频率可以自行调节，加速了艺术品的流通。不像传统拍卖会需要买家到现场举牌，微拍只要一部手机在手即可。“任何人只要有一部手机即可参与拍卖的全过程以及拍卖后的支付流程，非常方便，微拍简化了拍卖流程、节约了拍卖成本、增加了参与程度、促进了艺术品交易的发展。2012年后，艺术品市场曾遭遇寒冬，大家一度不知道未来前景如何，没想到微拍又带来一种新的模式。”刘双舟说。 　　对消费者来说，当收藏圈进入微信时代，艺术品收藏正在从封闭小众圈子的爱好向大众消费转变。艺术微拍的兴起让很多人开始接触艺术品知识，提高了艺术欣赏水平，很多从来没有买过艺术品的人，通过微拍了解到艺术品交易过程，许多买家更是通过微拍买到了人生中的第一张画。 　　对艺术家而言，尤其是年轻艺术家，微拍为这些知名度还不是很高的艺术家开辟了