2012年游戏营销案例精选.docVIP

厂商：游戏蜗牛 游戏：《九阴真经》 奖项：最佳品牌营销奖 游戏类型：3D角色扮演 宣传阶段：内测宣传  案例背景： 2012年6月6日，九阴真经首次免激活码测试。九阴真经从2011年首次测试以来，就获得了大量的玩家关注，此次开放测试希望引入大量的新玩家。  营销目标： 最大化的导入玩家，塑造游戏品牌。  传播策略： 线上与线下活动相结合，以嘉年华作为品牌的承载，以特权活动作为效果的收口，以四地线下赛作为品牌的外围延续.  执行过程： 2012年5月30日—6月18日 特权嘉年华 2012年5月16日—8月31 日 COSPLAY精英赛 2012年7月2日—8月20 日 武林大会全国擂台赛  全过程 17173首页广告、内容资源支持曝光。  效果总结： 发号数量超过近三百万，激活效果优质，在测试前期间导入海量游戏玩家；全国6家电视媒体、13家纸媒、11家专业媒体、7家知名网络媒体对活动进行了跟踪报道，品牌效应最大化  厂商：网易 游戏：《武魂》 奖项：最佳整合营销奖 游戏类型：2.5D角色扮演 宣传阶段：不删档内测  案例背景： 2012年10月18日，网易进行了武魂首次不删档免激活码内测。武魂作为网易2012年的重点宣传产品，以强调酣畅淋漓的打击感和战斗快感作为卖点。  营销目标： 突出游戏战斗的特色，吸引大量玩家进驻。  传播策略： 根据武魂的游戏的自身特色，强调战斗感以及打击感的游戏风格。以G1联赛的赛事来承载武魂的战斗特色以及品牌营销，以公会联赛以及特权发号从点以及面上进行效果的最大化回收。  执行过程： G1冠军联赛：通过发Dota2激活码和G1线上专题线下活动植入《武魂》游戏元素，吸引游戏人群； 公会挑战赛：全国知名上百家公会宣传和竞技悬赏，导入公会玩家，提高在线同时也培养核心玩家，由核心玩家覆盖更多外围玩家。 特权活动：开测期间结合发号，导入玩家； 开测前后结合活动执行7个版本广告创意，点击率优于17173广告平均值；同时配合各个频道内容资源，三大活动紧密整合，极大提高游戏知名度。  效果总结： 发号效果优于平均水平2倍以上，礼包激活率近三分之一；吸引全国公会参与量：270家，覆盖最主流公会群体，工会卡领取量13万张。  厂商：昆仑万维 游戏：《伏魔者》 奖项：最佳代言营销奖 游戏类型：3D角色扮演 宣传阶段：不删档内测  案例背景： 2012年10月26日，昆仑万维年度大作《伏魔者》进行首次不删档免激活内测，游戏邀请黄渤作为游戏代言人。《伏魔者》从2012年3月进行首次技术测试，历经半年的四次测试，预热时间较短。  营销目标： 制造游戏影响力，吸引大量玩家  传播策略： 由于游戏测试时间较短，玩家中的影响力在此阶段急需提升，游戏邀请了黄渤作为游戏代言人，提出每个玩家都是伏魔者，利用大量的曝光广告迅速提高游戏的影响力。在效果收口阶段，游戏利用了高额的实物奖励吸引玩家进行特权礼包领取。  执行过程： 2012年10月14日-10月28日 特权活动 特权活动结合黄渤伏魔者形象和每个玩家都是伏魔者的Slogan结合，以每日送出一台IPAD作为卖点，吸引玩家进行领取 测试前后通过首页广告和黄渤、小泽玛莉亚主演宣传片等内容宣传资源推出，达到良好的效果  效果总结： 发号效果优秀，激活率非常高，超过60%以上，对在线起到重要促进作用。  厂商：网易 游戏：《倩女幽魂》 奖项：最受欢迎活动营销奖 游戏类型：2.5角色扮演 宣传阶段：不删档内测  案例背景： 2012年4月20日，网易年度大作《倩女幽魂》进行公测，该游戏以刘亦菲为品牌代言人. 游戏从2009年至今共进行了6次测试，经过了四年的测试，积累了大批的游戏玩家。  营销目标： 吸引新玩家进入，召回此前测试的老玩家。  传播策略： 《倩女幽魂》经过四年六次的测试，在玩家中有较高的影响力。刘亦菲的代言，更是为游戏的公测增加卖点。针对游戏已经拥有较高的知名度的前提，利用大量的广告进行曝光宣传，再加上独特的定制化特权活动（大神特权），高达上百种道具的集合礼包来吸引新老玩家。在一个月的公测时间内，有效累计用户.  执行过程： 2012年4月16日-5月26日 特权活动 17173广告和内容资源的推动：《倩女幽魂》在开测期间利用刘亦菲形象集合17173广告和内容资源，导入大量优质玩家了解活动并进入游戏。  效果总结： 近200万的发号效果，成为2012年特权活动效果榜首，为游戏拉动了大量的有效用户。  厂商：尚游 游戏：《诺亚传说》 奖项：最佳TVC营销奖 游戏类型：2D角色扮演 宣传阶段：公测宣传  案例背景： 2012年10月12日，《诺亚传说》正式开启公测，游戏从2010年以来进行过七次测试，已有一定市场知名度，希望通过蔡依林