打造东北乡村旅游的文化品牌――二人转.pdfVIP

200r7年第12期 黑龙江对外经贸 No．12，20叮 总第162期 Relatio璐＆胁de se甜No．162 叫‰咖Ec∞0rIlic [旅游经济] 打造东北乡村旅游的 文化品牌一=人转 于雪张翠晶 【摘要】东北乡村幅员辽阔，资源丰富，特色突出，开展乡村旅游的务件得天独厚。从某种意义上说。二 人转是旅游者了解东北文化、艺术、生活、娱乐最接近、最直接的窗口，它用朴素的演艺形式通俗地展现东北的 文化风采，堪称东北旅游文化中的一个招牌，因此，应将其作为东北乡村旅游的一个文化品牌采打造。 [关键词】二人转；文化品牌；东北乡村旅游 [中图分类号]巧92．7[文献标识码]B [文章编号】1002—2880120cr7)12—0070一∞ 现代旅游产业的发展，已经由旅游资源的竞争发展 形态、极高的声誉等；二是外在作用，即需要人们有意识 到旅游产品的竞争，并快速向品牌竞争推进。因此，为加 地去打造自己的品牌。以下，将从这两个方面来阐述二 快东北乡村旅游业的发展，必须打造富有东北特色的乡 人转作为东北乡村旅游的文化品牌所具备的条件。 村旅游品牌，以品牌战略推动乡村旅游业快速发展。二 (一)“二人转”的内在品质 人转至今已有200多年的历史，它是土生土长在东北的民 1．“二人转”充分体现了东北的地域及文化特色 间艺术，是东北旅游文化中一道独特的风景，并逐渐被越 俗话说，“一方水土养一方人”，“二人转”是在东北这 来越多的人所熟知和喜爱，来东北欣赏二人转已经成为 块土地上生长起来的，它揭示了东北的地域及文化特色。 许多游客的一大心愿。然而，二人转作为东北乡村特色 (1)二人转是东北平原广袤乎坦的地理特征的反映 鲜明的文化产品目前尚未形成品牌优势。 艺术总是离不开生活，东北独特的地理风貌自然而 一、打造东北乡村旅游文化品牌的重要性 然地体现在二人转中。东北文化所处地理环境的独特之 首先，2l世纪是“品牌经济”时代，“品牌经济”已成为 处，就在于三面为山水环绕，中间为贯穿南北的东北大平 市场普遍认同的概念。品牌是目的地和产品的形象，它 原，从南到北，从东到西，几乎无山川阻断，特别是东北大 是对自身形象高度浓缩之后加以精心设计再尽情发挥市 平原，更是一无遮拦，就是说，地理上不是封闭型的。而是 场功能的一种标志物。目前，我国乡村旅游业迅速发展， 开放型的，这就为各民族文化交流提供了最大的方便。 而东北地区要想在竞争激烈的乡村旅游市场中占有一席 因此，生存在这里的人们，无论是生活习俗，还是语言习 之地，就必须打造出自己的文化品牌，使东北地区与其他 惯，基本上是相似的，因而文化欣赏口味也基本相同，这 乡村旅游目的地区分开来，从而提高东北地区乡村旅游 才使得“二人转”这种艺术形式能够在如此广阔的区域里 的知名度，进而使其更引人注目和容易识别。 得到流传，得到老百姓的共同喜爱。 其次，乡村旅游活动从本质上讲是一种文化活动，无 (2)二人转是东北人文化性格特征的真实写照 论是旅游消费活动还是旅游经营活动都具有强烈的文化 东北独特的历史地理风貌，塑造出东北人特有的性 性。因此，构建东北乡村旅游的文化品牌，对于增强市场 格。首先，东北地区的冬季持续几个月，每逢冬季，漫天 生存能力和提高其竞争力，促进其更快更好地发展，具有 风雪，寒风刺骨，这使得东北人对“火”情有独钟，因此。东 重要意义。除此之外，打造文化品牌，发挥其带动效应，