浅析英语在广告用语中应用.pdfVIP

企业技术开发 第28卷第3期 嚷《“趣酽甫乏》 ENTERPRISEV01．28NO．3 TECHNOLOGICALDEVELOPMENTOF 浅析英语在广告用语中的应用 王莉，陈胜 (长江大学外国语学院，湖北荆州434023) 摘要：广告修辞翻译不仅涉及语言学、社会学等学科知识，译者还应熟悉商品知识，懂得商业心理和营销策略，具有 丰富的想象力和艺术灵感，才能使译文词句优美，生动鲜明，JttJtt．1：口，达到商品推销目的． 关键词：英语广告修辞翻译 中图分类号：H31 文献标识码：A 文章编号：1006．8937(2009)03-0146·01 a at}Iief(一次 在经济全球化和商品市场国际化的今天，商品广告俯拾皆 则电器广告，经过改动英语谚语Oncethief，always 是，已成为商家、企业和广大消费者获取商品信息，决定投资和消 做贼，终生做贼)，形象地说明其电器的质量是上乘的。 费策略的重要信息来源。广告英语作为一种应用语言，因其所具 2广告英语的翻译方式 有的特殊效用，已逐渐从普通英语中独立出来而发展成为非规范 化的专用语言，用词造句与普通英语也有许多差异，并随着广告 但是，由于英汉民族审美情趣、思想方法和文化意识等方面 的发展、时代的前进、科技的进步及社会的变更而变化．书面广 的差异。在表达同一概念时，往往根据本民族的语言选择不同的 辞格。同时由于英汉语言在词的构成、词形变化、句法结构和语 告一般由标题(headLine)、正文(bodytext)、口号(slogan)、商标 序等方面的差异以及词语搭配范围、语言音韵节奏的不同，即使 (trademark)、插图(illustration)五部分组成，其中前三项属语言文 是性质相似的辞格在结构和使用范围上也有差异，这种差异就为 字(verbal)部分，后两项为非语言文字(non-verbal)部分。本文主 要讨论英语广告中语言文字部分的常用修辞特点和翻译． 修辞格的英汉互译带来了困难。从翻译的角度把修辞格划分为 可译、难译、不能译三类，指出对修辞格中这三类“应采取恰当的、 I广告英语的修辞手法 最接近原文的处理方法，使原文中音、形、义的修辞效果尽可能完 英语广告则往往通过各种修辞手段和风趣幽默的语句给消 美地传达到译文中去。”下面介绍修辞格的三种翻译方法，即直译 费者留下深刻的印象。修辞手段的使用对广告极其重要。成功 法、意译法、弥补法。 的修辞能使广告适合内容的题旨与情景，极尽语言文字之所能， 第一，直译法。对可译的辞格，尽可能直译，即保留原文句子 使人觉得无可移易。并可造成超脱寻常文字、寻常语法的新形式， 结构和修辞，努力再现其形式、内容和风格，“从语义到文体在泽 以充分发挥广告的价值与功用。英汉两种民族都在不断地研究 语中用最切近而又最自然的对等语再现源语的信息。” 和改进本民族运用语言的艺术，各自逐渐形成了一套特定的修辞 第二，意译法。对难译的辞格，尽可能加工。此类一般是利 格。英汉辞格既具有相似之处，又存在差异。 用各自语言特点的辞格，如对偶、拟声、脚韵等。由于英汉语法、 1．1比喻