媒介融合,报业发展新支点——从报纸消亡论说起.pdfVIP

维普资讯 130 新闻与传播：前沿探索 《西南民族大 堂 ! 垄 2 墨 塑 占 媒介融合 ，报业发展新支，l、 从报纸 消亡论说起 石 磊 i 摘【要]以互联网为代表的新媒体对报业造成严重冲击，最近出现了“报业寒冬论”、“报纸消亡论”等观 ；点。但是，媒介的发展是相互融合，而不是相互取代。报业与新媒体的竞争表面上是新旧技术之间的 ； 竞争，实际上是不同的商业模式之间的竞争。以媒介融合为契机 ，全面创新商业模式，报业就会迎来新 的发展。 I [关键词]媒介融合；媒介拓展；内容拓展；经营拓展；商业模式；报业发展 j 中图分类号：G201，9 文献标识码：A 文章编号：1004--3926(2006)07--0130-4)4 ：… … … … 一 … … … … … … … 一 … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … ··： 作者简介：石磊，四川大学文学与新闻学院文化与传媒专业博士生 、四川 日报社会 ·体育部副主任、中国人大大学 新闻学院(中组部 “西部之光”)高级访问学者。四川 成都 610064 已有400多年历史的报纸近年来坏消息不 谁动了报业的奶酪 断，发行下降，收入下滑，读者老化。 谁动了报业的奶酪?一般的回答是 ，互网络、 英国 《独立报》1990年发行量超过4O万份， 手机、楼宇电视、移动电视等新媒体。在以互联网 从 1995年起发行量开始下滑，到2003年9月只剩 为代表的新兴媒体冲击下，传统媒体的生态环境 下2O万份。同一时期，英、法、德等国的多数大报 和基本格局正在发生重大变化 ，在新的媒体结构 (发行3O万份以上)每年减少 1—2万份的销量。 中，报纸的生存空间受到挤压，传统的强势地位开 美国发行量审计局2005年5月2日公布的一项统 始动摇。 计数字表明，在3月31日截止的6个月中，全美最 有数据为证。互联网出现以来，全球每年使 大的前 2O家报纸的发行量平均下降 1．9％o… 用网络获取信息的人约增加 1．6亿一1．8亿，世界 2005年9月，美国 《纽约时报》等多家报纸媒体宣 已有 l4亿居民正在使用互联网，我国使用互联网 布减员。 的人已达 1．03亿。…一项针对 2600位网络使用 在我国，2004年广告经营额总体增长 16％， 者进行的媒体消费行为调查显示，60．9％的受访 而四大传统媒体的平均增长仅为5％，这是中国传 者表示他们 比起前一年花在 网络上的时间更多 统媒体的广告经营 自1981年以来第一次下降到 了，而减少看报纸的人有 30．3％。北京综合性报 个位数增长，而报纸广告经营额破天荒地呈现出