毕业设计-中国数码产品网购市场调查报告.docVIP

目录 一．摘要 2 二．研究背景 2 三．研究内容 2 1．中国数码产品网上销售统计 2 2．中国数码品牌与消费者行为特征研究 6 四.内容小结 8 五．关于中国数码产品网购市场的一些考虑与建议 9 数码产品与互联网可说是一对孪生子，两者之间的天然联系使数码产品的消费者与网民有极高的重合度。消费者均是面向消费能力较强的年轻人，所以数码产品网上零售得到了飞速发展。数码产品已经成为网上最畅销的商品。，由正望咨询与支付宝联合主办的“2009年中国数码产品网上零售峰会”在北京中关村召开本次峰会主旨剖析数码企业、数码媒体与网上销售平台之间的互动关系年会主题为“蓝天?碧海?数码新大陆”。来自数码品牌企业、数码产品网上零售商与零售平台等会聚一堂，各方重点探讨了电子支付业在撬动网络零售业发展方面的作用与价值。“2009中国数码产品网上零售峰会”将首次把数码品牌企业、数码产品网上零售商与零售平台以及数码媒体三方代表汇聚在一起，围绕数码网上零售这个主题，共商中国数码电子商务发展大计。 ?北京正望咨询有限公司并将在会上首发《2009中国数码产品网上销售统计报告》《2009中国数码品牌与消费者行为特征研究报告》的精彩调查数据和调查结论。全面解析中国通讯数码产业发展现状，探寻数码产品电子商务的未来发展，展望数码产品网上零售未来前景。中国数码产品网上销售统计2009年数码产品网购交易额将达600亿成为网上交易额占比最高的一类产品根据淘宝网提供的数据，淘宝上每天卖出23000部手机，3000部笔记本电脑，5000部数码相机。除了远超过线下零售业的发展速度外，网络零售已经成为未来零售的主流渠道之一。在2009年上半年，仅仅包括手机、笔记本电脑和数码相机，中国网民通过互联网购买金额就达到了200亿元，这与国美电器2009年上半年包括家电在内的销售额相当。对数码产品来说，互联网显然已经成长为一个非常重要的渠道。数码产品网上零售规模将会持续高速增长。根据正望咨询2009中国数码产品网上零售峰会上发布的《中国数码产品网上销售统计报告2009》的预测，2009年所有数码类产品网购交易额将达到600亿元，到2010年中国数码产品网购市场规模将增长到920亿元。 中国数码产品网购交易额该报告是由正望咨询根据淘宝网独家授权的销售数据，结合其9月底举行的2万个淘宝买家的抽样调查撰写而成网上零售十大数码品牌榜出炉 国产手机表现优异北京正望咨询有限公司和支付宝联合主办的2009中国数码网上零售峰会于2009年10月20日在北京中关村皇冠假日酒店隆重召开。会上根据淘宝网的销售数据以及正望咨询开展的史上最大规模网民调查的数据结果，发布了“淘宝网十大网购手机品牌”、“淘宝网十大网购笔记本电脑品牌”、“淘宝网十大网购数码相机品牌”三个排行榜以及“消费者满意度最高的数码产品”等奖项。诺基亚、联想、佳能等数码企业荣获网上零售十大数码品牌排行榜 淘宝网十大网购手机品牌在正望咨询和淘宝联合发布的排行榜中，诺基亚、三星、联想、索爱、夏普、苹果、天语、多普达、LG、酷派等10个品牌荣获“淘宝网2009十大网购手机品牌”，其中有联想、天语、多普达和酷派四个国产手机品牌，说明网上零售对于国产数码企业来说是一个赶超国际品牌的有效 淘宝网十大网购笔记本品牌 淘宝网十大网购相机品牌十大网购数码产品排行榜是根据淘宝网今年头九个月的网上销售数据统计结果发布的，而消费者满意度最高的数码产品等奖项则是根据正望咨询9月底10月初的一项在线调查结果，这项调查联合了淘宝网、京东商城、新浪等四大门户和泡泡网等四大垂直数码媒体，共收到37000余份有效样本，是有史以来规模最大的网民消费行为调查。在所有数码产品中，手机、笔记本电脑和数码相机是比较典型的三类产品， 手机用户多长时间更换一部手机 网购手机满意度更高 调查中发现，从网上购买手机的消费者对自己目前拥有的手机有更高的满意度评价。而网购手机的价格却要比总体平均价格还要略低一些。这其中的重要原因是通过网络购买手机的消费者更善于利用互联网来消除购买过程中的信息不对称，而且网购消费者也更大可能是热衷于数码产品的发烧友，这部分消费者往往是数码产品的时尚引领者和意见领袖。 低价手机为主流消费者在网上购买的手机价位相对较低，平均每台手机的成交价格为876元。从数量上看，500元以下的手机占比为32.7%，500元～1000元的手机数量占比为32.9%，1000元以下的低价手机数量占比接近三分之二。不过从金额上看，占比仅6.5%的3000元以上的高价手机就贡献了18.8%的销售额。 网购不同价位手机的销售量与销售额占比数码产品网购消费者的学历较高正望咨询的报告显示，数码产品的网购消费者男性占65%，而网购消费者总体而言，女性占了53%。数码产品网购消费者的平均年龄为27.2岁，高于