我国当代大学生消费行为特征及其变动趋势.pdfVIP

第 22卷 第 2期 聊城大学学报 (自然科学版) VoI．22No．2 2009年 6月 JournalofLiaochengUniversity(Nat．Sci．) Jun．2009 我国当代大学生消费行为特征及其变动趋势 李孟和D 张玉泉 丁长江。 (”聊城建设学校，山东 聊城 252000；聊城大学 体育学院，山东 聊城 252059；临清市第二中学 ，山东 临清 252600) 摘 要 采用文献资料法，对我国当代大学生消费的基本态势进行 了辩证地解读及实证考究．表 明我 国大学生的消费具有时尚性、从众性、攀比性、易受暗示性、个性化及差异性等特点i而消费 主义思潮、后现代主义思潮、大众文化 、心理个性和家庭背景等是影响其消费行为的主要 因素 ；并 对今后我国大学生的消费变动趋势进行 了预测及其展望． 关键词 大学生，消费心理，消费行为，消费特征 ，变动趋势 中图分类号 G8O4 文献标识码 A 文章编号 1672—6634(2OO9)O2—0066—06 一 1上． 一jL ‘ U 刖 茜 从 2O世纪 6O年代起 ，西方学者开始重视对青年消费者的研究．我国对此研究起步较晚，直到 90年代 末期，大学生消费行为才受到我国学术界的重视．大学生作为一个特殊的消费群体，不仅有着独特的消费 文化和特点，而且对社会消费文化、社会生产力及其现代人生活方式的变迁都有着较大的影响张力．所以， 对 当代大学生消费行为问题的研究倍受社会各界的关注．综观国内外相关文献发现 ，目前对该类问题的研 究：一是基于消费心理层面的行为的研究口 朝；二是基于特定商品消费行为的研究 ]．但无论是理 论探索，还是实证分析，均较多停留于狭义的定性描述，或局限于简单的数据收集，缺乏综合、深层及其研 究领域的拓展．为此 ，本文试图从社会价值 、文化发展 、社会政治、经济 、学校 、家庭等多维度视角，全面深入 研究我国大学生消费行为特征和趋势，以揭示社会青年消费心理及趋 向，培养其健康的消费观念 ，引导大 学生科学合理的消费行为． ， 1 我国大学生消费的基本状况 根据研究者 (余展洪 ；吕凌波、陆志英等；张鹏 、宋志男等) 对广州 、上海 、北京等城市高校 的部分大学生 的调研L1，学生 的经济来源主要包括家庭供给、亲友资助、勤工俭学、助学贷款 和奖学金，其中家庭供给 占8O 左右．大学生月平均消费在 400元～8O0元 区间的有8O 以上 ，月平均消费低于300元的 图 l 我国大学生年平均消费支出状况图示 和高于l000元的均在 1O 以下．大学生的消费主要分为 四个 (单位 ：元／年) 方面：基本生活消费(衣、食、住、行)、学习消费(学费、书杂费、考证、电脑等等)、休闲娱乐消费(休闲、旅游、 娱乐)、人际交往消费(人情、恋爱)．有调查显示m]，大学四年制工科类男生人均消费为 13939．5元／年，女 生人均消费支出为 13652．5元 ／年；文科类男生人均消费支出 13539．5元／年，女生人均消费支出为 l3 252．5元 ／年，工科男女生与文科男女生消费支出差额主要表现在学费支出上．根据卢思峰等统计结果 ]， 我们制作出我 国大学生年平均具体消费支出图示(见图1)． 收稿 日期 ：2008-09-12 通讯作者：张玉泉。E-mail；yqzhang@lcu．educn． 第 2期 李孟和等 ：我 国当代大学生消费行为特征及其变动趋势 67 1．1 我国大学生基本生活消费 依 中国青少年研究中心调查显示 ，大学生每月生活费 100~300元 的占3．87％，300~500的占44．41 ， 500~700元 的占34．17 ，700元的以上的占9．33 ．最近由山东大学社会学系承担的一项课题研究 显示[1，大学生生活费用在 100~300元的 占18 ，300~700元 的 占68 ，700元的以上 的 占14 ．显 然 ，大学生消费状况呈高、中、低三个档