2013双11电商争战的4大看点.pdfVIP

2013 双 11 电商争战的4 大看点 双十一在5 小时49 分，支付宝成交额突破100 亿。有人预测说，阿里将创造至少 300 亿的交易额，理性的区间是350--380 亿元。如果算上其他电商，总额将超过400 亿。但是，现在能够看到的统计数据，基本都是来自天猫的，线下也参与双11 的狂 欢。这场双11 之争战，有哪些看点呢? 1、双11 从天猫的购物节变成了线上线下的购物节。双11 购物节是属于天猫的首 创，这一节日过去仅仅是很多网友自发创造的“光棍节”，但是由于天猫促销的介 入，迅速变成了一个电商促销的狂欢节，大家想到双11，只会联想到天猫，但是， 2013 年，从京东到很多电商平台包括线下零售渠道的加入，让双11 演变成了一种新 的消费潮流和文化节日。 超粉说-@蜜糖：今年的双11 必然会产生抢购热潮，甚至成为电商大战的又一看 点。随着双11 活动的逐渐被炒热，已经形成老百姓心目中的品牌效应，并且成为值得 期待的话题。而双11 的活动也在逐渐翻出新花样，从前期全媒体宣传、营销方式创 新、到物流比拼，借助技术革命广告攻势愈演愈烈。 启示：这也是互联网族群文化演变的特征，先是族群“单身”“光棍”，紧接着 演变成“网络购物”，最终变成线上线下“全民购物狂欢”，双11 经历了一个从族群 趋势变成大众消费