2009年7月西北师大学报(社会科学版)Jul12009.pdfVIP

　2009 年 7 月 西北师大学报 (社会科学版) J ul2009 　 　第 46 卷第 4 期 Journal of Nort hwest Normal U niver sit y ( Social Sciences) Vol46 No4 　 媒介 : 大众消费的推进器 ———论媒介对大众消费的历史意义 1 2 林夏竹 , 马永强 ( 1 中国农业大学 人文与发展学院 , 北京 　100 194 ; 2 西北师范大学 文史学院 , 甘肃 兰州 　730070) [摘 　要] 在历史发展的不同时期 , 统治阶级为了既得利益 , 充分利用媒介营造与之相一致的消费氛围。从资本主义 萌芽初期禁欲主义的盛行 , 到工业革命时期的倡导消费 , 再到 “后工业社会”的时尚消费甚至 “超前消费”, 媒介一 直在起着推波助澜的作用 。由媒介形态发展的整体状况来看 , 媒介的多元化不断解构和建构着大众的消费意识 。在这 个意义上 , 一部媒介发展史 , 也是一部大众消费史 。媒介的整合和发展 , 正在不断地生产和刺激着人们的消费欲 , 并 逐步改变着人们的消费观 。 [关键词] 大众媒介 ; 媒介形态 ; 消费方式 ; 消费意义 [ 中图分类号] G 20 　　　　 [文献标识码] A 　　　 [文章编号] 100 19 162 (2009) 040 11404 格斯在论述精神生产和物质生产的关系时指出的 , “要研究 一 、相关文献分析 精神生产和物质生产的关系 , 首先必须把这种物质生产本 当下盛行的大众文化 、快餐文化是媒介与消费关系的 身不是当作一般范畴来考察 , 而是从一定的历史的形式来 ① 一个主要表现 。不少学者主要从大众媒介如何塑造大众文 考察 。” 以史为鉴 , 从政治 、经济的需要 , 从多种媒介形 化及其利弊的角度去分析 , 并提出适当性建议 , 这些看法 态的出现 , 从消费观念的衍变 , 将几个主要因素综合起来 和意见对于认识当下的大众文化消费都有比较科学 、健康 思考 , 才能对 “媒介为什么会催生消费文化”、“怎么促进 的引导作用 。 当时消费文化的形成”等有一个清晰的历史概貌和动态观 笔者就 “媒介”、“消费”两词在中国期刊网 ( CN KI , 察 。 1979 —2008) 上搜索 , 得到相关文章 193 篇 。代表性的文 讨论媒介在消费观念演变中的作用之前 , 有必要先界 ( 定两个基本概念 。在这里 , 媒介是广义上的媒介 , 泛指人 章主要有 : 《论媒介化社会中媒介与消费主义共谋》 蔡骐 、 刘维红 , 2005) 、《资本主义消费文化的演变 、媒体的作用 们在社会生活 、生产中使用的一切中介实体 , 包括报纸 、 ( ) 杂志 、书籍 、广播 、电视 、网络 、电话 、广告等 。马克思 和全球化》 杨伯溆 、李凌凌 , 200 1 、《消费社会背景下的