原创力文档- 1、原创力文档（book118）网站文档一经付费（服务费），不意味着购买了该文档的版权，仅供个人/单位学习、研究之用，不得用于商业用途，未经授权，严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等，侵权必究。。
- 2、本站所有内容均由合作方或网友上传，本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺！文档内容仅供研究参考，付费前请自行鉴别。如您付费，意味着您自己接受本站规则且自行承担风险，本站不退款、不进行额外附加服务；查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档，您可以点击 这里二次下载。
- 3、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等，请点击“版权申诉”（推荐），也可以打举报电话：400-050-0827(电话支持时间：9:00-18:30)。
- 4、该文档为VIP文档，如果想要下载，成为VIP会员后，下载免费。
- 5、成为VIP后，下载本文档将扣除1次下载权益。下载后，不支持退款、换文档。如有疑问请联系我们。
- 6、成为VIP后，您将拥有八大权益，权益包括：VIP文档下载权益、阅读免打扰、文档格式转换、高级专利检索、专属身份标志、高级客服、多端互通、版权登记。
- 7、VIP文档为合作方或网友上传，每下载1次， 网站将根据用户上传文档的质量评分、类型等，对文档贡献者给予高额补贴、流量扶持。如果你也想贡献VIP文档。上传文档
查看更多
借势而动
体育营销的盛放
* Source: Asia Sponsorship News
今天我们的挑战
我们努力尝试去影响消费者，
但是
却发现越来越难去影响他们
碎片化媒体环境中的消费者…
体育营销的定义
借助体育的元素或形式将产品与客户的情感建
立联系，通过各种活动形式与消费者实现互动，
从而达到销售产品，建立忠诚客户群体目的的
营销方式。
体育营销的目标
影响消费者
SPORTS MARKETING
引导消费者
竞技体育是种高级的内容形式
体育对消费者的影响
人类生理与社会化活动的驱使
－使得人对于竞技体育的迷恋从未停滞
国家荣誉感，民族自豪感的驱使
－达成了人的自我实现和自我满足
体育明星的驱动
- 带动群众参与体育运动
关注 参与 分享
人们接触体育的方式发生了变化….
市场的状况
如何实施体育营销 ？
什么是我的MUST WIN ？
通过该体育营销项目我最想达成的是…
品牌知名度的提升？
品牌形象的提升？
产品销量的提升？
谨记消费者
消费者 消费者消费者 消费者
消费者消费者消费者消费者
消费者 消费者消费者 消费者
消费者 消费者消费者消费者
谨记消费者
节目效果
消费者 客户回报
借势而动：建立自己的品牌沟通资产
• 体育营销能帮助品牌介入多媒平台 赛场
植入
互联网
• 将传统媒体、互联网、新媒体乃至现
下活动有机串联 社交媒体/
微博
体育营销 新闻
• 打造一个强大的360度沟通平台
• 好的体育内容会自动传播 移动 事件
客户端 营销
其它
The best of the best
全年2000多场各类国内外赛事转播
全国覆盖
重大赛事时收视强悍
有效串联上下游
文档评论（0）