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第 23 卷第 3 期 贺 州 学 院 学 报 2007 年 10 月
Vol23 No 3 J OU RNAL OF HEZHOU UN IV ERSIT Y Oct 2007
从文体学角度谈英语广告的语言特点
袁祖焕1 , 唐 晓2
( 1 、河南大学 外语学院 , 河南 开封 47500 1 ; 2 、桂林师范高等专科学校 , 广西 桂林 54 100 1)
[摘 要] 在现代社会中 ,广告已渗透到了人们生活的各个方面 ,充斥于社会生活的每一个角落 ,它已成
为人们社会生活的一个重要组成部分 。广告必须能够在短时间内吸引读者 ,说服顾客 , 因此广告语言必须具
有自己独特的特点 。文章旨在通过对广告语言特点的描述 ,使读者了解广告语言 ,从而撰写出独特 、引人注 目
的广告 ,实现推销和售卖商品的目的。
[ 关键词] 英语广告文体 ;词汇 ;语法 ;修辞
( )
[ 中图分类号] H3 12 [ 文献标识码]A [ 文章编号] 1673 - 886 1 2007 03 - 0054 - 03
Ⅰ. 引言 虚荣心、感情 、恐惧 、节省钱财等心理 ,使人产生一种
在现代社会中 ,广告已渗透到了人们生活的各 占有某种商品或享受某种服务的强烈要求 。广告英
个方面 ,充斥于社会生活的每一个角落 ,它已成为人 语是一种具有很高商业价值的实用性文体 ,广告英
们社会生活的一个重要组成部分 。广告有各种类型 , 语在词汇 、语法和修辞等方面有许多独到之处 。
如向消费者推销商品或服务的商业广告 ,批发商对 ⒈英语广告文体的词汇特点
(
零售商的广告 ,各公司或组织为某一社会 目的 如号 英语 广 告 文 体 中 往 往 大 量 使 用 评 价 性
) ( ) (
召人们讲卫生 、戒烟或慈善事业 而做的公益广告 , j ectives 和 描 述 性 descriptive
evaluative ad
还有为个人 目的在报纸上登的各种分类广告等 。广 adj ectives) 的表示积极肯定和褒义的形容词 , 以此达
告的重要性几乎到了可与产品生产相提并论的地 到装饰 、美化商品和推销商品的目的。如 ,beautiful ,
[4 ]
步 。 good ,real ,delicious ,smoot h ,gentle ,soft ,tender ,
尽管种类
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