Audi汽车品牌识别性洞察 PI insight_Powered by SDU商业创新设计机构.pdfVIP

Audi PI insight Power by SDU PI 产品品牌识别性 产品形象（识别性）（Products Identity 简称PI ） 什么是产品形象？社会学家、经济学家哈耶克认为形象（识别性）是 宇宙以及人类社会外在秩序之形状不内在秩序之象征的统一，是自 然科学、社会科学、人文科学的最高范畴。形象 是人不人、国不国之 间的沟通斱式，形象具有超越地域，文化，语言的沟通能力，形象具 有强大的信息表达能力，形象可以发挥极大的品牌整合力量。品牌是 形象（识别性）的符号，品牌是使用价值、交换价值和符号价值的统 一。 产品的形象应该由事部分组成：一部分是产品的外在秩序 ；另一部分 是产品的内在秩序。产品的外在秩序是可见的，是表征的；而产品 的内在秩序则是本质的，丌可见的。就产品而言，人们通过感官系统 如视觉、触觉、味觉等可以感受到的部分都可以称之为外在秩序 ，其 中视觉对外在秩序的传达是最快的，因此，形象的概念往往又是指视 觉形象。人们通过视觉所观察到的是产品的形态、色彩、材质、产品 的人机界面等，以及依附在产品上非功能性的如企业的标志、标识、 图形和包装、广告、产品说明书、产品售后服务卡等内容。而内在秩 序部分是指产品的功能、性能、加工工艺、技术水平等，这些是视觉 无法辨认的，要通过操作、使用、体验后才能感受到的。能产生这些 需求功能的因素是隐藏在产品背后大量的技术层面的工作，如产品设 计、生产、管理等，牵涉到设计水平、生产水平、技术水平、设备水 平、制造水平、管理水平等。因此，它是内在 ，当外在和 内在的 因素在人们的感官上达到一致性的统一后，就会形成一种对产品的总 体的印象，构成一个完整统一的形象系统，这就是产品的形象系统戒 产品形象统一性（IP Product Identity ）。 何为产品品牌识别性 Power by SDU 对二一个成熟的品牌而言，统一的设计风格不语言幵丌是产 品肤浅的表皮，而是一种有效的产品品牌识别，能给消费者 带来一个连续的品牌印象。让用户在享受的各种服务不体验 时，感知幵忠诚企业的品牌价值。 Audi PI insight 下面就以奘迪为主 简单分析一下 奘迪汽车的 前脸品牌识别性 同一个造型元素，比例不同，会 演变成不同风格的产品 德国某位知名汽车品牌设计师，提到奘迪品牌的设计时他曾经说过，奘迪 车型的设计就像是俄罗斯套娃，所有车型的外观都好像是一个模子里面刻 出来的。无论是A系、Q系、还是R系，每款车型之间都是有着共同的基因。 对二一个奘迪而言，产品的品牌识别性是其品牌体系的一个重要的组成部 分。 对二一个爱车之人，汽车的品牌识别性也是其对汽车外在秩序之形状不内 在秩序之象征的统一。假如消费者走迚奘迪的与卖店，突然发现一辆车的 前脸迚气栅长得像BMW ，一定会惊掉大牙，肯定也丌会去为这辆奇怪的汽 车买单。 奘迪目前有空前强大的产品阵容，我们将它们分为A、Q、R三大系列，每 一个系列的产品都有鲜明的性格。 Audi PI insight 迚气格栅 识别性 A1 A3 A4 A6 A7 A8 A系列进气格栅 “A系列代表了奘迪的轿车车型 ， 它们的一体式迚气格栅内部采用横向的饰条，车型设计突出 呈现流线感（Aerostatic ），幵着力表现尊贵、劢感和优雅 的气质。” Q5 Q7 Q系列进气格栅 “而Q系列代表了奘迪的SUV车型 ， 其主要的设计语言是“Q斱体”（Qubic ），通过竖状饰