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浅谈产品的设计与文化 程庆 武汉理工大学 为 ·体，突出产品中的人性化含量。换言 宣传不够，因而造成产品严重积压的现 摘 要 之，企 的产品不仅是技术和工具的产物， 状 ，我们如果存市场推广广告策略的制 现今文化和企业 以及经济的互动关系越来越 也不仅是艺术设计的成果，而史是员上的 定 善于提炼企业产品的核心价值，赋 密切，文化 的力量越发突 出。企业生产 的产品 不仅是为 了满足人们物质生活 的需要 ，而是 崇高理想和奉献精神的结晶；也就是说， 予其特 有的文化内涵。那么颐客 潜移 越来越 多地考虑到人们精神生活的需要 ．想 产品深深地融合着企业文化的烙印。 默化中就已经认识了你的企业，进而对你 方设法地为人们提供情感的、实用的、心理的 产品的文化与企业的文化紧密相连。 的产品产生好感。我国的李宁运动服、蒙 等多方面的享受，人们更加地重视开发产品 产品或服务是企业所生产的成果 ，由于 牛奶业等企业注重产品的文化宣传，已经 的文化附加值，尽可能把文化价值、使用价值 任何一种产品或者服务全都是在企业中生 取得了可喜的成效。 和审美价值融为一体 ，提 高产品中的人性化 产和形成的，所 以既受到了企业文化的 含 量 ，满 足人们 日益增 长的心理 的和 生理 的 一 定的制约 ，又凝聚了其文化因素。因 三、设计应以文化为底蕴 需求，更好地发掘企业 自身文化及其价值，并 此 ，产品文化既是企业文化的重要组成 设计的核心实际上是人，所有的设 创造性地把它融进企业的产品设计当中，丰 部分，同时也是企业文化的一种体现。 计 ，其实都是 围绕着人的需要来展开 富产品的文化意蕴，提高产品的附加值。因 此 ，我们可以认为未来企业 的竞争将是企业 的。年轻的消费者购买商品有可能是为 文化的竞争。 二 、企业在卖产品，也是在卖文化 了张扬个性并焕发蓬勃的青春活 力；年 关键词 今天的消 费者 ，购买产品的171的， 壮的消费者购买商品有可能是为了填补已 企业文化；产品文化；产品形象；文化；艺术设计 已经不仅只是为r使用，同时也很看重其 逝的青春或者展示成熟与 自我成就感； 是否符合A己的审美情趣，尤其是巾青年 年老的消费者则有可能是怀旧感或者是为 4i费者，对产品1青趣的诉求更为强烈。因 了换取泡经沧桑后的平静感而购买消费 此，企业在创建文化品牌的努 ／J中，有意 品。因此产品是其使用价值和文化附加 一 、 产品、产品文化 、企业文化 识地将符合消费者审美情感、怡情诉求等 值的统一。随着知识经济时代的到来， 产品是什么?挟义的解释 ，只是由 等体现现代人的价值观的消费行为导向的 文化和企业以及经济的互动关系越来越密 工厂生产出来的实物，如电器、衣物等。从 文化内涵融人 自己产品，这样既满足了消 切 ，文化的力量 日益突出，这种文化溉 广义来说，不论有形的或者无形的，只要 费者怡情的心理诉求，又取得了他fl]对产 念首先体现在企业 的产品上。也就是 是提供给市场的、能用价值来衡量的，或 品文化的价值认同，使得本企业产品因文 说 ，企业生产的产品不仅具有某种使用 经过使用能满足消费者某种欲望、某种需 化而区别于其他。 价值 ，也不仅是为了满足人们物 质生活 求的，都可称之为产品，例如，服务也是 生 产品的最终171的当然是为了将它 的需要，而是越来越多地考虑到人们精 产 品 。 卖出去，在买方 场的今天，产品的市场 神生活的需要 ，想方设法地为人们提供