看新闻的背后.docVIP

看 新 闻 的 背 后 这年头，嘿，别把新闻当回事，如是我这样告诉你，肯定是我太左了。 嘿这年头，就是新闻假不了，如果你这样告诉我，那肯定又是你太纯了。 面对新闻，我们还是多上心眼，这样想法，正合我们的口吻，与我即不显得幼稚，也不显沧桑的年轮很合拍。 所以，看到那些新鲜的、奇特的、隐秘的、重大的新闻，津津乐道之前，不妨像孙猴儿那般来个：且慢，来让我定眼看看如何？ 也许就是这一看，就能把新闻看出点门道来。 人类可以踏上星球太空，人类可以克隆出人的时代，新闻也不例外，“制造新闻”简直就是区区小事了。 制造新闻的概念，让我们对新闻有了刮目相看的理由。 正如制造所有产品一样，制造出的有优有次，甚至也有假冒伪劣。 近年来，中国新闻界高举打假大旗，质量万里行，3.15维权,毫不手软地对假冒伪劣予以曝光，可不知何时也擎起新闻打假的大旗。 假新闻我们时有遭遇。一睹为快，议论纷纷过把瘾之后，假新闻还是免不了不攻自破，让人体验被欺骗愚弄是何感觉。 制造假新闻者，大凡是不愿吃苦耐劳的笔杆子。他们把功名利禄看得很重；把社会责任和职业道德看得很轻；凭一番捕风捉影，道听途说，自认为抓得“大活鱼”，一阵忙碌用生花的妙笔写就。加上一味追求独特、独家新闻的而脑壳进了水的糊涂编辑，假新闻自然就有了合法的外衣，堂而皇之的走上报纸、电视、网络等媒体，难怪，我们每年都能冒出深恶痛绝的十大假新闻，有的几乎是天方夜谭。看来，我们对新闻还真得多个心眼。 另一种制假是因为政绩工程。现实要出政绩太难，于是乎选择了数字出政绩，相对也容易，且夸夸其谈的报道，法律还没有细化到追究的份上，何乐而不为。今年指标过千万，明年就能突破一个亿，所以数字出政绩也就有市场。成了畅销品。所以，面对新闻，我们还需要拧一拧其中的水分，没准有的还是水淋淋的海绵。 此外，还有一种不假的新闻，就是制造新闻，制造新闻合理合法，最运用得得心应手的可能要数政界、商界和影视界人士，他们深得其中奥秘，热热闹闹的新闻背后，也许就是一场妙趣横生的炒作。 有人说：存在势必合理，新闻与政治、经济、影视关系之密切，仿佛政治是新闻的娘，经济是新闻的妻，影视则是新闻的孩子。因此，制造起来，颇有优势，优势自然不少。 图解政策和精神，借助名人，抓住重要事件等等都是新闻的兴奋点。技巧不少，聪明的读者，自然可以看出其中的门道。 曾经被新闻媒体炒得火火热热的大明星刘XX，曾经有成都认亲生女报道，她不愧是演艺界高手，寻女、认亲都那么情真意切，撩得人们目光炯炯，议论纷纷，但揭开最后面纱的真相是：认女是假、炒热自己是真。这种手段运用的人还不少，曾经拍摄一部叫《变脸》的影片，刚刚拍完，就传来了影片中演技精到的新秀女主角突然不知踪影的消息，这可好，为拍影片新挖掘的女主角，一颗即将冉冉升起的新秀，何因何故了无音讯，怎不叫人牵肠挂肚，于是乎敏感的娱乐新闻顿时多了一个难得的好题材，媒体挖掘、挖掘、再挖掘，读者关注、关注、再关注。当然关于影片的拍摄，关于女主角拍摄的点滴花絮，自然都是少不了见诸报端电视，女主角还没找到，影片本身却宣传得沸沸扬扬了，等影片公映，女主角的行踪也有了，这才使人如梦初醒的感觉，这就是娱乐新闻的功能。 我国对杰出科学家开先河的重奖时，我省著名科学、杂交水稻之父——袁隆平也名列其中，长风汽车制造集团借此机会，披露了这样一则消息，该集团准备用1元的价格卖给袁隆平一辆猎豹，这一反常态之举，着实让人摸了一把脑勺。仅1元钱干嘛不送给他或奖他呢，不知奖的送的都已老套了，要出新就来个1元钱，让大家百思不得其解中，纷纷议论争相传播，经久不息，岂不是一个活脱脱的好广告，醉翁之意不在酒，消息之间不在新闻本身，背后的广告效应才是长风集团所需要的。 我们也曾策划过新闻，那一年某烟厂出品一种叫美丽王的低档烟和我厂高档精品烟芙蓉王神似，外包装几乎是王烟翻版，真伪莫辩，美丽王与我厂芙蓉王商标体草写，外形笔势仿佛孪生。我厂几次派律师交涉，该厂明确表示停止侵权，利益驱使却是挂羊头卖狗肉，于是乎我厂不得不拍案而起，诉诸了法律，这当是在理的事，但后来却与新闻贴得紧密起来，芙蓉王的知名度、美誉度也提升不少，自然是源自于所谓的策划，侵权索赔是要的，但索赔额有新闻价值才好，是新闻起码要有个“第一”，于是乎我们策划了索赔额1亿元的建议，也绝不为过，芙蓉王是中国名牌，据估算无形资产价值上百亿，有形价值创造了上百亿，不论有形无形1/100的索赔也不为过，这一索赔额至少在全国行业占了第一。第二抓住索赔款来做文章，我们建议一反常态将索赔的钱，用于当时与最热的全国统一的打拐救助妇女，让家人团聚的活动。或当时的热点，治理西部风沙，这可是一个巧妙新闻连环套，此外，我们还建议这场官司不能一锤定音，要多来几个回合，以便引起更多的人关注、讨论和传播，那效果自然会更佳。此策划案一出，受行家称道