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《商务策划文案写作》课程标准 一、课程信息 课程名称 (中文) 商务策划文案写作 课程名称 (英文) Business planning document writing 课程代码 开课分院（部） 城建商学院 总学时/学分 72/2 其中实训学时 40 考核方式 考查 课程类别 专业基础课 适用专业 市场营销 必修/选修 必修 课程 本课程在简单讲授商务策划的起源、发展沿革、中国的策划智慧基础上，通过经典案例的学习和分析，通过商务活动的讨论、策划，使学生掌握商务策划的主要概念、原则和基本方法、基本原理，掌握商务策划思维和创意方法、商务策划策略与技巧、策划运作程序、市场经营策划与创业策划以及策划书的写作等内容。 本课程紧密结合当前市场营销、广告营销等为主的商务活动，培养学生商务活动组织与管理的能力，引导学生学会联系消费者购买心理策划各种商业活动，促进销售，提高利润，为企业赢得更大效益。课程具有鲜明的实践性、操作性。 课程目标 1.知识目标： 掌握商务活动策划的含义、类型和主要作用； 了解中国传统文化中关于策划的思想以及对于当今商务活动策划的指导意义； 了解《三十六计》、《孙子兵法》的主要策划思想； 了解“和田十二法”等重要的创新技法； 掌握商务策划的几种基本思路； 了解商务策划的基本要素和本质，理解商务策划的六种基本原理； 掌握商务策划的基本原则； 理解并掌握商务策划的创新思维模型和典型方法； 掌握商务策划的基本创意方法的内涵； 了解商务策划的切入线索； 掌握市场营销策划中产品、市场定位和产品生命周期等概念； 掌握广告策划案的特点和写作程序。 2.能力目标： 通过学习《老子》、《庄子》、《墨子》，掌握我国古代的策划智慧和策划思想，并能够简单运用于商务活动策划中； 通过学习《孙子兵法》、《三十六计》，掌握市场经济条件下增强竞争力的策划策略； 通过分析成功地商务活动策划案例，掌握商务活动策划的利益主导原则、创意创新原则、整体策划原则，并能够运用这些原则进行策划训练； 通过案例分析和学习，掌握策划的奇正、系统、博弈、裂变、整合和简易六种基本原理，并能够运用这些原理完成相应的商务策划工作任务； 通过图形训练、头脑风暴、辩论等方式，进行集中的商务活动策划创意思维训练，掌握创新思维的几个典型地方法和创意规律，提高策划的创新能力； 通过消费心理学的学习与强化，掌握消费者的购买心理，能够将这些原理运用于市场营销、广告营销等活动的策划中； 通过学习典型文案，能结合商务活动的策划要求、内容，完成商务活动策划方案的撰写。 3.素质目标： 1）树立商业竞争意识，形成市场经济中注重商务策划的意识； 2）培养创新思维，形成以创新为商务策划之本的观念； 3）形成正确的消费者观念，形成整体的、系统的商务策划理念。 教学内容与教学要求 本课程的设计思路，努力贯穿工学结合、项目驱动的高职教育教学改革思想，以教师讲授为辅，而以模拟商务活动的工作情境，完成商务活动策划与管理的工作任务为主，加大学生实际训练的力度，要求每个学生都能运用商务策划的原理、策略，分析消费者心理，形成较为可行的商务活动策划方案。 基于以上考虑，将本门课程以下述六块核心内容进行设计： 1. 商务活动策划导论 主要是使学生了解商务活动策划的涵义、发展与作用，学习《孙子兵法》等我国古代典籍中的策划智慧。 2.商务活动策划的原则、原理、策略 主要是通过典型的、成功的商务活动策划案例的分析和学习，使学生掌握商务策划的基本原理，并能够借鉴这些策划原理进行简单商务活动的策划。 3．商务活动中消费者购买心理 主要是学习商务活动中消费者的购买心理，通过问卷调查，市场调研，使学生能够深入了解消费心理，为商务活动策划提供心理学的支撑。 4. 商务活动策划的创新训练 主要是训练学生进行头脑风暴，打破常规的思维定势，能够从各个角度去思考问题，提高商务活动策划的创新能力。 5. 主要商务活动的策划讲解与训练 主要是节假日促销活动的策划、产品进入消费市场策划、提高市场占有率策划、广告（报纸、电视等媒体）策划等。 6. 商务活动策划书的写作 主要是训练学生对商务活动进行系统化、严谨化的组织，将策划的内容和思路写成策划案。 实践环节 1.实践教学内容 1）营销策划 2）广告策划 3）婚礼策划 4）促销策划 5）招聘策划 6）创业策划 2.实践教学形式与考核方法 任务驱动法、小组讨论法、市场调研法、PPT成果展示法 七、教学组织设计 1. 商务活动策划导论 主要是使学生了解商务活动策划的涵义、发展与作用，学习《孙子兵法》等我国古代典籍中的策划智慧。 2.商务活动策划的原则、原理、策略 主要是通过典型的、成功的商务活动策划案例的分析和学习，使学生掌握商务策划的基本原理，并能够借鉴这些策划原理进行简单商务活动的策划