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谁在偷拍楼市？ 2011隆鑫大惠战-楼讯网推广提案 推广媒介：楼讯网 2011年10月 谁在偷拍楼市？ 针对“2011隆鑫大惠战”所要求达到的宣传效果和营销目的，楼讯网结合网络媒体传播特点，及新媒体时代广大网民的猎奇心理，本网特提出以下推广建议，望能为本轮“隆鑫大惠战”贡献一份力量。 一·推广方式 结合“2011隆鑫大惠战” 所要求达到的宣传效果和营销目的，楼讯网特策划一起“楼市偷拍门”事件，并通过各大网站的网帖、视频、微博等方式呈爆炸式传播，引起广大网友及重庆购房者的广泛关注。 （1）“偷拍”内容 以办公室或办公楼楼道、电梯等稍显私密的空间为偷拍场地，以隆鑫此次“大惠战”的优惠幅度、优惠事件为偷拍内容（隐去关键字眼和数据信息等），然后上传至视频网站并作出相关评论及顶贴，制造出楼市偷拍门事件。 （2）炒作方式 各大网站相继介入炒作，并将此事件持续发酵（热议、猜想、辩论等），到一定阶段时方由隆鑫方辟谣，并作出相关说明：隆鑫确实在酝酿一场回馈老业主及公司员工的活动，但被偷拍时一切程序、优惠并未最终确定。隆鑫方还可通过此事件强力谴责偷拍行为。 至此，楼市“偷拍门”的相关新闻随着隆鑫的正面言论，自然地过渡到对隆鑫大惠战的宣传及推广。 （3）推广时间 “偷拍门”时间：10月16日起 媒体介入推广时间：10月18日起 二·推广线索 1、引子——《楼市绝密遭偷拍！！网传重庆房价近期将大幅狂跌！？》 2、热议——《重庆楼市被偷拍？重庆房价将狂跌？》 3、猜想——《楼市“人肉大搜索”，哪位大佬被偷拍？》 4、辩论——《重庆楼市“偷拍门”求真相 是无辜被拍还是淡定作秀？》 5、辟谣——《重庆“偷拍门”正主现身 隆鑫推出丰厚回馈被偷拍》 6、收尾——《隆鑫丰厚回馈赢得各方掌声 众多购房者围观隆鑫项目》 三·推广概述 1、新闻 （1）引子—— 《楼市绝密遭偷拍！！网传重庆房价近期将大幅狂跌！？》 …… 时间：10月18日（周二） 思路：经过10月16-17日的广泛传播，楼市“偷拍门”已在一定范围内引起了网友关注，此时媒体便以该视频为切入点，加大对该视频的传播范围。 方式：楼讯网首页楼讯圈子（网帖形式）、楼讯网官方微博、楼讯网小道消息、楼讯网短信平台等 （2）热议—— 《重庆楼市被偷拍？重庆房价将狂跌？》 …… 时间：10月19日（周三） 思路：本阶段众媒体将持续对偷拍事件进行炒作。 方式：楼讯圈子、楼讯网官方微博等 （3）猜想—— 《楼市“人肉大搜索”，哪位大佬被偷拍？》 …… 时间：10月20日（周四） 思路：“楼市偷拍门”引起重庆众多开放商的注意和自省，许多开发商纷纷自查是否被偷拍；广大网友也根据视频中的相关场景，声音等自行猜想是哪位“大佬”被偷拍。 方式：楼讯圈子、楼讯网官方微博等 （4）辩论—— 《重庆楼市“偷拍门”求真相 是无辜被拍还是淡定作秀？》 《大家来猜猜 “被偷拍”优惠能否兑现？》 …… 时间：10月21日（周五） 思路：根据前期媒体的宣传及网友的关注，此阶段便开始进入“求真相”的辩论阶段，即这次事件是开发商的自我炒作还是无辜被拍；被偷拍的开发商是否会按“被偷拍”优惠兑现广大购房者？ 方式：楼讯圈子、楼讯网官方微博等 （5）辟谣—— 《重庆“偷拍门”正主现身 隆鑫推出丰厚回馈被偷拍》 …… 时间：10月22日—25日 思路：结合“偷拍门”的种种迹象，被偷拍对象直指隆鑫，本阶段便由隆鑫对外公开言论，媒体跟进报道。 方式：楼讯圈子、楼讯网官方微博、楼讯网短信平台等 （6）收尾—— 《隆鑫丰厚回馈赢得各方关注 众多购房者围观隆鑫项目》 时间：10月26日—28日 思路：随着隆鑫的正面辟谣，本阶段开始进入常规的宣传阶段，媒体继续报道，并开始收尾。 方式：楼讯圈子、楼讯网资讯中心、官方微博、楼讯网短信平台等 2、专题 《谁在偷拍重庆楼市？》 时间：10月底 思路：结合隆鑫在售项目的相关信息，并集合整个楼市偷拍门事件，制作总结性专题，并作出相关评论和引导。 方式：楼讯网焦点图 四·推广说明 楼讯网将对整场活动进行全程报道； 整场活动最好由网媒完成（网络传播特点），并集结各大网站的优势呈爆炸式炒作。 推广媒介：楼讯网 2011-10-14