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企业如何进行商标保护？ 文/交广企业管理咨询公司首席专家谭小芳 前言： 企业创品牌-全球品牌网-难，企业毁品牌易，一个质量事故，一个风波事件，一个新闻传播， 市场假冒侵权盛行，都足以让多大的品牌都会轰然倒塌的，保护品牌，维护品牌，无疑是企 业品牌发展基业长青的基石。 在当前，企业的品牌保护，是企业发展战略的核心环节之一，品牌企业加强打击假冒、侵权 和对商标、专利进行保护，预防和化解品牌危机，保卫品牌权益不受侵犯的行为显然是品牌 建设发展中必要的过程，品牌保护也是企业发展中的责任，企业要想在日趋激烈的竞争中赢 得主动权，打造强有力的品牌效应，就必须从战略的高度充分认识到保护品牌权益的重要性。 商标的保护是一场持久战和耐力战，另外，企业还要做的就是引导消费者“认牌”消费，同 时，为维护自己的商标信誉而努力提高产品或服务的质量。“现在许多企业只注重了企业品 牌和商标的注册，对于子品牌和副品牌都有所忽略。尽管花样繁多的假冒产品让企业焦头烂 额，但毕竟拥有正当的防卫工具，可以 “依法查办”。但是，有一种行为却让不少企业吃尽 苦头，那就是商标的 “抢注”。 很久以前，古挪威的人们用烙印的方式来标记家畜等需要与其他人相区别的私有财产时，商 标的用途就开始出现了雏形，到了中世纪的欧洲，手工艺匠人用这种打烙印的方法在自己的 手工艺品上烙下标记，以便顾客识别产品的产地和生产者。这就产生了最初的商标，并以此 为消费者提供担保，同时向生产者提供法律保护。 著名品牌建设训练专家谭小芳老师 （预定品牌管理培训，请联系）认为，在当 今的商业社会中，多数企业的商标等同于品牌建设标识或名称，品牌建设标识和商标没有多 大的区别，从这个角度来看，商标应该属于品牌建设管理范畴，我们常见到一些产品品牌建 设标识旁边打上TM 或R 图样，就是表示这个产品品牌建设标识或名称正在申请注册或正 在接受商标法保护。 同样，企业创品牌难，企业毁品牌易，一个质量事故，一个风波事件，一个新闻传播，市场 假冒侵权盛行，都足以让多大的品牌建设都会轰然倒塌的，保护品牌建设，维护品牌建设， 无疑是企业品牌建设发展基业长青的基石。业要想在日趋激烈的竞争中赢得主动权，打造强 有力的品牌建设效应，就必须从战略的高度充分认识到保护品牌建设权益的重要性。 而商标，是一种法律用语，是生产经营者在其生产、制造、加工、拣选或者经销的商品或服 务上采用的，为了区别商品或服务来源、具有显著特征的标志，一般由文字、图形或者其组 合构成。经国家核准注册的商标为“注册商标”，受法律保护。商标注册人享有商标专用权。 著名品牌建设训练专家谭小芳老师 （官网 ）表示，很多企业忽视了商 标的意义，并将其搁置在企业工作的边缘上，没有意识到商标是企业最具有持续性商业价值 的无形资产之一。这种商标战略和企业远见的缺失，使得许多企业遭遇到很多商标法律风险 和品牌建设发展难题，甚至陷入经营困境，难以自拔。 近日，在NBA 红得发紫的林书豪，正在成为众商家心中的下一站商业天王。最新的消息就 是中国匹克、李宁等运动品牌建设，已经组团去美国准备随时签约林书豪了，据专业人士估 计，林书豪目前的代言合同身价可超过400 万美元，总身价更达到了2000 万美元，在NBA 所有球星中，排名第五。 在哈佛大学学经济的林书豪，当然也很懂得保护自己的商业价值。交付了 1625 美元后，林 书豪已经申请了 “林疯狂”【Lin-sanity】的商标使用权。使用权囊括对各色各样服装的使用 权，以及活动人偶、饮料和背包等的使用权。据说，林书豪在美国当地时间2 月13 日就提 交了对“林疯狂”商标使用权的申请，而在林书豪申请之前，曾经有两位加利福尼亚人申请 过“林疯狂”的商标使用权。但是华盛顿当地律师表示，那两位加利福尼亚人的做法不会奏 效，只是浪费时间和钱财。 不过，围绕林书豪“域名”的事，还远未结束。在中国，林书豪的域名，已经争夺得白热化。 有网友发现，林书豪拼音的域名已经被抢注，并在网上竞拍，竞拍价格竟然已经超过了 26 万元。到底是何方神圣，有先见之明的注册林书豪的