第十三章公共关系实务操作之五：大众传播的整合运用.pptVIP

第十三章 公共关系实务操作之五：大众传播的整合运用 1 * 第一节 大众传播运用的特点 大众传播的整合运用：组织为实现特定的公共关系目的而进行的一种较为大型的传播活动。 * 一、大众传播整合运用的特点 1.大众传播的一般传播特点。 大众传播最显著的特点是传播速度迅速、传播范围广泛。大众传播所传达的信息也可以长时间的保留。 大众传播受到的制约： （1）大众传播的受传者往往是庞杂的大众群体，集中性不够。 （2）传播者与受传者一般不直接接触，信息反馈比较缓慢。 * 一、大众传播整合运用的特点 2.形式的整合性 大众传播的整合运用综合了口语传播、文字传播、实像传播和一般大众传播而形成的一种传播形式，具有极大的整合性。 组织可以根据自己的目标控制口语、文字、实像等传播形式，找适当的媒体传播信息。 * 一、大众传播整合运用的特点 3.内容的整合性。 在整合式传播中，新闻报导、广告发布和自控宣传这三种类型性质不同的传播活动往往相互结合在一起。 * 二、大众传播整合运用的技巧 1.充分了解各类大众传播媒介的特点，熟悉各类传播操作实物的规程。 2.准确地把握公众心理。 3.选择好传播时机。 4.制定详细周密的工作计划。 5.与大众传播媒介机构保持好良好的密切关系。 6.使通过整合传播活动与公众建立起来的联系得到保持和延续。 * 第二节 媒介事件 媒介事件：组织为吸引新闻媒介报道并扩散自身所希望传播开去的信息而专门策划的活动。 媒介事件的3C类型： 庆典Coronation：加冕、葬礼、九七回归、春晚…… 征服Conquest：阿波罗号登月、神五、神六…… 竞技Contest：奥运会、世界杯…… * 公关与媒体工作的背景 1.主动邀请型：组织积极地寻找扩大影响的传播途径，要求最能胜任此职的新闻媒体给予协助。 2.积极配合型：组织中所出现或发生的一些情况引起了新闻媒体的注意或兴趣，新闻媒体要求组织提供事实或给予帮助，以便向社会宣传推广或解释澄清。 * 公关专业人员和媒体接触的着手点： 1.及时掌握新闻媒体的报道动向。 2.积极参与新闻媒体所组织的各类活动，充分利用新闻媒体的信息网络。 3.懂得根据信息的特点选择新闻媒体的种类，有针对性的进行传播。 * 三、赞助社会公益事业 * 赞助社会公益事业要避免的错误 1.要把社会事业赞助活动和单纯的广告活动区别开来。 2.要避免把社会公益事业赞助活动堪称单纯“自我牺牲”，应该努力将社会公益事业赞助与公共关系宣传结合起来。 赞助社会公益事业为的是社会公益，因此获得长期宣传的回报。 * 让赞助社会公益事业发挥最大的效果的注意点 1.应对赞助项目进行详细的调查论证。 2.建立严格的财务审计制度。 3.考虑成立基金会或相似组织。 *