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2014年度最成功的八大社交网络宣传活动.pdf
2014 年度最成功的八大社交网络宣传
活动
共收到 1.15 亿美元的捐款，在 Facebook 上共产生了 200 万条相关的视频。
星巴克纸杯涂鸦比赛
星巴克将咖啡杯上的涂鸦变成了一场声势浩大的品牌宣传活动。参与者可以笔
在星巴克纸杯上进行涂鸦，然后将自己的作品上传到社交网络上，最终的获胜
者不仅能够获得奖金，她/他的作品也将被印制在星巴克可回收利用的塑料杯上
作为纪念。这次活动最终收获了超过4000 张作品。
三星:奥斯卡自拍
这或许是社交网络上传播最广，关注度最高的一张自拍照。在本届奥斯卡奖颁
奖典礼上，主持人艾伦-德詹尼丝(Ellen DeGeneres)与詹妮弗-劳伦斯
(Jennifer Lawrence)、布莱德利-库珀(Bradley Cooper)等大牌影星完成了这
张史无前例的自拍照。这张自拍照上传到Twitter 之后转发量立马超过了百万
次，之后《华尔街日报》确认这是一次事先策划好的营销活动。三星与奥斯卡
组委会达成了植入广告协议，尽管这张自拍照没有提到三星这个品牌，但却起
到了无与伦比的广告效应。
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