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《汽车营销》讲课稿 各位领导、老师大家好！ 今天我就《汽车营销》这门课做课改汇报，望各位不吝赐教。谢谢！ 宣布上课→行礼→了解手机上交情况→了解班级情况。 我们今天学习的课题是模块四：汽车促销技术 课题1、车展活动策划。 上节课在同学们自主学习的基础上，我带领大家了解了关于车展策划的前期工作、a、主题b、定位c、内容等；车展策划的执行环节以及车展的后期工作。 还让同学们就“某品牌汽车策划一次车展活动”进行合作探究。同学们准备好了吗？展示你们团队实力，个人能力的时刻到了， 有请各小组代表就车展策划案进行展示。（1组、2组、3组、4组） 各组对自己的方案进行了细致的讲解，小组成员间对自己的方案及代表的表示效果进行自评打分，其次小组间展开互评打分，选出你们喜欢的方案及个人并说出理由。 老师认为此次方案汇报较为成功，其一同学们能发挥主观能动性，积极思考，勇于参与值得表扬；其二就同学们的方案主题来看同学们确实下了一番功夫，证明同学们动脑思考了。 主题一 别克“别”样的约会—寻找爱的另一半 主题二 一汽大众伴你说走就走的爱 主题三 沃尔沃守护未来，安全在“沃” 主题四 五菱汽车，春节送礼，情谊满车 更值得表扬。 其三就知识点来讲，同学们抓住了车展策划的要点，如：主题的选择；定位的确立；活动内容的合理设置及宣传手段的合理运用。 不足之处；场地的要求及布置，策划经费的预算都没有提到。 建议：如果涉及的场地的要求及布置就会涉及经费预算的问题，也会涉及另外一个知识点，即如何开展车展招商活动。如：别克“别”样的约会—寻找爱的另一半。（赞助商）； 一汽大众伴你说走就走的爱。可以开启公众账号接受社会爱心人士的捐赠，加大活动力度。 五菱汽车，春节送礼，情谊满车。可以考虑供货商的赞助。 同学们思考：如今企业营销活动哪项不办着赞助活动？如：中国好声音，中国梦想秀等。 一、策划成功法则—— 车展主题的新颖性：来源于前期市场调查 如：06上海车展“汽车—让生活更精彩” 车展内容的丰富性：刺激购买者的吸引力 07广州车展“与世界同步，为生活加速” 车展宣传的合理性：匹配消费人群的认知度 08北京车展“梦想、和谐、新境界” 车展工作的细致性：具体执行的可控性 拓展知识：（国内顶级车展会）大规模的车展活动不同于小范围的车展，车展的定位仅限与企业形象树立，知名度美誉度的宣传及销量的提高，更着眼与展示汽车文化、汽车未来发展趋势、汽车行业动态及先进的技术。这就意味着车展不仅仅是车辆的展示，还可包括新工艺、新材料、汽车用品、装饰等与车有关的产品展示及发布。 以北京车展为例：北京车展创办于19年，这届北京车展各个厂家一如既往的带来了一大批价格数千万甚至上亿的豪华轿车、超级跑车，北京国际车展上，科尼赛克One：1超级跑车正式发布，这也是该车在国内的首次亮相。科尼赛克官方确认该车限量生产6辆，其中5辆销往中国，目前6辆车已经全部售出上海车展创办于198年，是中国最早的专业国际汽车展览会；逢单数年举办，目前已经成功举办了十二届。2004年6月，上海国际汽车展顺利通过了国际博览联盟（UFI）的认证，成为中国第一个被UFI认可的汽车展。视频赏析： 学后反思： 预祝同学们： 带上你们的聪明才智和创造力奔向美好的未来！ 预祝同学们： 此次车展策划案能进入企业为企业创利，为自己添彩！ 再见！ PPT1 PPT2 PPT3 PPT6 PPT9 PPT5 PPT10 PPT11 PPT12 PPT13 PPT14 PPT15 PPT17 PPT16 PPT18 PPT19