当下我国媒体体育传播消极影响之思考.pdfVIP

二 当下我国媒体体育传播消极影响之思考 薛进生1王庆军2 (1南京工程高等职业学校，江苏南京211135；2南京师范大学体育科学学院，江苏南京210046) 摘要：文章运用文献资料、传播学的基本理论和逻辑分 择的主题，即确认他们认为重要的议题和看待与解释世界的 析法、比较法等，在多元视角下对当下媒体体育传播的诸多消 具体的方式。研究表明，美国媒体体育强调动作、竞争、最终分 极影响问题进行了分析研究。旨在通过对当下我国媒体体育 数、成绩统计、记录、核心运动员和赛事、抱负、英雄行为，以及 传播运作过程中偏颇与不足的强调．来引起社会、媒体和大众 运动员的情感和个性。其实，当下我国媒体化体育又何尝不 的注意．为推动当前和未来媒体体育健康传播提供点滴理论 是如此呢!当人们沉溺于这样的体育传播环境里，长期以往， 依据。 其体育观如何不受影响?有怎样的体育观．反过来又对体育 关键词：我国 媒体体育传播消极影响 实践以影响。如人民网2006年04月20日的新闻“中国学生体 质调查：学生胖而无力危及国家竞争力”(人民网http：／／sports． 体育作为一种蔚为大观的社会现象，是人类为适应生产 需要和自身发展等，而在各种实践中所创造的产物，是一种以 晕我国青少年体质如此孱弱谁之过?”(新华网http：I／www． 体力出成果而以智力为灵魂的文化活动。从古到今，在人类纷 繁复杂的体育现象中，同一的、普遍的、稳定的，且又是与其他 端。由此可反观当下人们的体育观被电视化体育所扭曲的严 的社会活动根本区别的，体育的质的规定性是：有目的地以身 重程度。[2] 体活动为基本手段促进身心健康发展的文化活动。体育过去 二、破坏了体育发展之路 是、今天是、将来也必定仍是——以身体运动为基本手段促进 (一)打破了体育内部的平衡 人们身心健康发展，提高人们的生活质量和生命质量。任何将 透过经济共生下的媒体和体育的“联姻”．我们发现它们 体育片面或单纯理解为娱乐、运动、竞技或者是脱离人的身心 之间的“爱”是不对等的。因为作为社会文化的体育，其要发 发展的其他活动(政治化、商业化等)的做法，都是违背体育本 展，就得传播。所以，它对电视等媒体的爱是真诚的、出自肺腑 质的，都将导致体育的改写及其社会效益的异化。 的，是真心想借媒体，尤其是电视的神威，而走进千家万户，去 同任何文化形态一样，作为一种文化现象的体育．其生存 造福社会大众。当然，体育在付出自己对媒体的真爱的同时， 和发展也需要媒体的传播。尤其在大众传播时代，体育的传播 也真心地呼唤着媒体对自己的珍爱．希望电视对自己的爱是 和发展已离不开媒体，媒体也离不开对体育的报道。体育运动 真心的、是全方位的。然而，现实是无奈的，也是残酷的，媒体 通过传媒通道，被输送到处在不论远近的大众日常生活之中． 对体育的爱从来就不是全方位的，而是有选择的。随着以全球 而媒体又借助于体育运动的魅力．吸引着无以计数的“眼球”。 化、信息化、数字化、网络化等为特征的知识经济时代的到来， 然而，随着体育与媒体关系的进一步演进，由于商业化的过分 过多以竞技体育及其“延伸”(色情化、明星化、暴力化等)为传 追求，使得当下媒体体育传播日益沉湎并局限于一个相对封 播对象的现代媒体体育传播，正在引导人们对体育文化整体 闭、狭隘的竞技体育空间里，且在传播体育竞技的过程中．有 的误读。 相当大的比重是无关体育赛事本身的新闻信息的传播，甚至 当下人们眼中的体育，已是经大众媒体虚拟化的．其造成 有时是借题发挥并大肆炒作，而关涉国民身心健康的大众体 了体育传播诸多不平衡二精英体育与大众体育、“热”项目 育、民族传统