XXX太阳能全国社区营销推广活动方案.doc

XXX太阳能--全国和谐社区文化影院 来源:农村市场营销网 一、活动目的 1、在重点区域二、三级市场大幅提升xx太阳能品牌形象，提高目标销售群心目中的xx品牌提及率、产品美誉度及使用率。 2、通过活动整合传播效应，达到销售上量；并有效拦截其他同类品牌对该目标消费群体的渗入。 3、深入培养xx太阳能品牌消费使用者的忠诚度和消费首选地位。 4、利用现场产品展示咨询活动、电影聚众效果，在该店的辐射区域内，形成一对一、面对面的体验接触，达到二线传播的扩散性效果。 5、利用电影放映产品专题片具有时间长、画面大、印象深、强制观看的优势，传播健康知识，宣传xx太阳能产品； 6、加强对经销商的广告宣传支持； 二、活动计划 1、时间：2009年4月--10月期间开展，放映计划表另行商榷。 2、区域：全国30个省市范围 2、地点：各城市的销售终端店前广场、社区广场。 3、场次：每省选择5个市，每市10场。合计总场次为300场。 4、影片：每场影片不重复循环放映；以市民喜闻乐见的经典影片、新片为主。 三、现场活动 1、现场咨询 在现场设立产品咨讯台，派发宣传手册、企业宣传页。 2、现场广播宣传 利用音响设备播放企业、使用知识的录音带。 3、电影专题片 借助电影播放使用知识、企业产品介绍的广告宣传片。 4、现场派发企业广告礼品 企业提供新颖的小礼品免费发放给现场消费者，营造现场气氛。 5、现场互动有奖问答 现场组织游戏，穿插关于xx太阳能相关产品知识的简单小问题，答对者给与小礼品一份，以增强与现场消费者的深度互动。 6、企业代表现场致辞 活动内容丰富多彩，穿插进行，新颖耐用的广告小礼品更吸引了群众的参与积极性，现场气氛热烈轰动，宣传效果不言而喻。 四、活动现场布置 1、场地：各地市区终端经销店前或附近人流集聚的社区广场； 2、背景台：银幕、企业主题性宣传背景幕墙、条幅等进行组合； 3、设备：放映设备、音箱、话筒、录音机； 4、咨询/售卖：产品展示、知识咨询、售卖点的布置包括广告伞、看板、易拉宝、海报、宣传页、广告衫、广告条幅、展架、彩旗等形式，营造良好的现场宣传氛围。 五、提前宣传方式/活动内容 1、县市电视台宣传播放 在参与活动的重点地市电视台于黄金时间插播字幕广告，进行宣传告之。 2、活动宣传页 在人流量大的出入口散发宣传页，告之：活动现场咨询活动、电影讯息→渲染活动氛围→扩大活动影响→增加现场聚众效果； 3、海报 （1）提前在每个计划活动点的附近的公告栏、广场等显著位置张贴海报； （2）海报要求：统一设计，注意张贴方式，保证时间，每点辐射张贴4-6张； 4、银幕、宣传条幅、广告衫提前布置，进行宣传。 六、放映工作 1、播放当地群众喜爱的歌曲，吸引观众聚集。 2、播放企业提供的录音广告带 3、利用话筒播送企业致辞 4、播放企业提供的专题片、广告拷贝。 5、电影结束前1-2分钟，广播第二天电影信息 七、活动优势分析 1、可行性分析 天时：4月―10月，从春暖花开到秋高气爽，气温适宜，夜色迷人，夏季更是居民聚众、聊天、纳凉的好时机。 地利：活动地点选择各市县终端销售店门前或社区广场，场地开阔，宣传群体相对稳定，且指定性强。 人和：中国人的特点之一便是扎堆热闹，到户外即可以纳凉，又可以欣赏到好看的节目，他们会非常高兴的参与其中，分享快乐，充实自己的生活。 2、活动效果分析 整合传播：电影专题片、广告片、展架、条幅、录音带广告、多家电视、报纸等各种广告形式交相辉映，可以全面介绍产品，达到理想的宣传促销效果。 针对性强：活动针对有较强购买力的县城消费群体，有很强辐射性和影响力。 宣传与促进销售相结合：活动在销售商场前、广场、社区进行，既能宣传企业产品，又是对经销商的有力支持，促进产品的销售。 广告收视率高：电影专题片具有收看的强制性，观众不能像看电视、报纸那样根据自己的喜好取舍广告。 社会效应好：电影本身是一项群众喜爱的大众娱乐方式，而企业出资举办、百姓免费观赏的广场电影更加可贵、可敬，其社会效益不言而喻。 心理效应佳：在现实生活中，电视、报纸等常规广告泛滥成灾，人们对此已变得充耳不闻、熟视无睹，这种麻木心理，必然对广告效果大打折扣。而电影广告正相反，它独特、新颖、让人耳目一新，使人们在接受电影艺术熏陶的同时，自然地接受其中的广告。另外，观众由于得到实实在在的来自企业的实惠（免费看电影），对企业心存好感，对其产品及广告自然易于接纳。 八、活动监控 1、实况照片：提供部分场次放映时的现场实况照片。 2、监播单：每场电影提供当地经销商或活动地社区居委会签字/盖章证明的监播单。 3、企业监督：将放映活动计划送企业或当地企业销售商一份，供企业随时抽查监督。 4、活动简报：放映活动开始后，定期提供给企业一份放映情况简报附活动现场照片。 5、活动总结报告：放映活动结