广告宣传策划方案案例.doc

广告宣传策划方案一、 宣传目的：现开业在即，如何确保“首战必胜”是所有新生项目的首要问题，开业时的兴衰决定了“”的命运。为了确保“首战必胜”，开业成功所必须克服的症结问题是：既要有轰动的场面，又要有实实在在的营业额，而要使经常发生矛盾的两者兼具，就要求助于开业前期的广告渲染。对“”来讲，首战是否能大获全胜”，给人以耳目一新并最终一炮打响，对于此行业在先声夺人并立稳脚跟有着至关重要的影响。如果正式开业留下种种缺憾，将对以后各项的开展会造成相当的被动。另外，任何一个的生存，很重要的是看它的营手段如何，营业业绩的好坏，这是我们都回避不了的问题。如何在“”开业庆典上成功，同时也让“”目前经营的商户有很好的营业佳绩，是摆在我们面前的不容忽视与回避的问题。因此，本次“”的开业前期广告宣传工作无论在广度和深度上都要形成浪潮之势，要达到以下几个方面：1、 在至周边县市都要产生积极广泛的社会影响，有利的促进“”开业庆典的成功举办。2、 完善和树立“”的品牌形象。3、 适时地宣传“”的服务设施和产品。4、 做好“”的招聘宣传及员工的培训工作。5、 提升 “”宣传的主题及社会形象和影响力。二、 宣传策略：1、 开业宣传的时间上可大致分为个阶段，层层递进，逐步掀起高潮。A、预热阶段：9月上旬，属于整个开业前期的宣传预热期，作好宣传工作，组织3台宣传车进行“”的车身包装，深入市进行资料发放，进行品牌形象宣传宣传车停下来打出横幅进行员工大型现场招聘，届时与当地新闻媒介提前联系，可作为当地的一大新闻热点（为当地解决就业问题）进行渲染，这样的效果比做纯粹的报纸和电视广告要好且不用花什么钱。B、初期阶段：9月中旬对“”的整体形象进行初步的宣传报道。C、中期阶段（品牌形象树立及概念渗透期）：9月下旬至，对“”的整体形象进行深入宣传，重点报道。D、高潮阶段：，根据“”的各项进行现场深入报道。E、结尾阶段：，总结回顾开业前期的宣传，分析评估广告投放的效果，以便做好“”深入广大市民心中印象的整体活动宣传。2、 空间上进行辐射式宣传，形成冲击波效应：-行业-全区，主要在媒体选择上，地方媒体、全区各县市媒体、互连网媒体相结合。 3、 立体全方位宣传：报纸、电台、电视台、互连网、DM邮政快递、户外广告等全方位冲击4、 在进行时空交叉、立体宣传的同时，注意突出重点，深入报道。三、 宣传要点：（新闻点）1、 以为主题，进行开业前期的渲染造势。2、 通过下到全区县市进行宣传及大型活动，作为当地一个新闻的热点进行宣传炒作，营造出很好的“”品牌效应和服务形象。3、 经过系列宣传攻势，在全区的消费者心目中，初步建立“”品牌的知名度和好感度，促进、保证“”在正式开业时一炮打响，并且以此为契机，吸引周边城市的消费者。4、 通过宣传，使“”的经营理念和品牌形象深入消费者，5、 通过宣传，吸纳更多的有识之士加盟到“”，与“”共创伟业。6、 着重宣传体现“”的社会性为企业夺得社会效益的最大回报。7、 突显出群众性、参与性强的要点，把“”各种优惠、打折、积分活动推往一个高潮。8、 作为地区上规模、上档次、多功能的行业，宣传“”的品牌形象及影响。9、 做好“”正式开业的庆典剪彩仪式等开业后系列活动的宣传预告及在开业当日举办大型的“对新人集体婚礼活动和对新人的征寻的广告宣传。四、 特别宣传活动：1、“”的员工训活动：深入员工训现场拍摄员工的训画面，然后通过媒介播出或通过图片刊出，体现“”员工的精神风貌和管理的工作作风。2、“”员工业务培训：在员工的业务培训上将邀请内知名专家讲课。3、“”招商进展现场报道活动：在“”现场，以“民交上一份满意的答卷为主题”，举行、装饰公司的百人签名大活动。以此造成社会热点，从而使“”变成社会的时尚。4、在开业前期的宣传期间，自办期“”专刊（单页彩报），举办“有奖知识答卷竞赛”活动，内容包括“”的经营理念、简介、图片等。色彩鲜明、图文并茂、内容翔实、印刷精美设置优厚的奖品（可以是产品作为奖品）以此激励起群众参与的热情。五、新闻发布会：1、 第一次：-时间：拟于月旬举行内容：对“”进行整体介绍，宣布正式开业信息。目的：主要是通过新闻界向社会各界传递信息，对“”进行整体形象宣传，提前将这一大型开业庆典告知大众，形成一个公众期待的焦点。2、 第二次：时间：拟于月旬举行内容：重点介绍“”的实施进展，新闻界透露开业庆典将举办系列重大活动。目的：为“”开业拉响前奏并进行深入报道，为“”提供强大宣传攻势。六、宣传与媒介形式：媒体的性以区为中心，覆盖周边，辐射等县市。以平面印刷媒体（宣传册、海报、DM宣传单等）、宣传车等传统媒介为主体，整合电视、报纸、广播、网络、户外广告等宣传途径；重点进行新闻