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《广告文案创意》课程教学大纲 课程编号 编制人 编制日期 修订日期 审定组（人） 审定日期 515316 肖晓阳 2004年7月 2004年8月 黄兵 学分/学时（理论教学+实践教学）：2学分/36学时 先修课程：大学语文、广告设计 使用专业：三年制广告设计 教育目标（含知识、能力、素质三方面）：通过此课程的教学，提高学生的文字表达能力，完善设计作品的内涵品质 教学基本要求（理论教学和实践教学）：在教学过程中，对个案进行分析，严格按照课程内容的要求布置课内、外作业和指定课外阅读书目，并进行实例分析，教师要布置课外作业并指定课外阅读书目 教学内容、学时分配： 序号 教 学 内 容 学时分配 理论 实操 1 概括、提炼多种广告标题创作的技巧，指出广告文案创作的误区。 12 2 主体性文案创作练习 12 3 主体性文案创作练习 12 4 5 6 合 计 12节 24节 教学形式方法：多媒体理论讲授/讨论与专题练习辅导（集体课） 考核形式：课内作业（作品）平均分占总成绩的70%，课外作业及学生表现占30% 教材：《广告文案创意》，中南大学出版社 主要参考书：《中外广告妙语金句10000条》，张秀贤主编，中国广播电视出版社，1995 教学条件：多媒体、投影仪 必要说明： 备注： 教学基本要求应包括四个方面：理论教学和实践教学、教师教学要求与学生学习要求 考核形式请注明是书面/操作/作品、笔试/口试/机试、闭卷/开卷等 教学形式科包含集体课/小组课/个别课，讲授/讨论等，个别课请注明1对几教学 各教学内容的学时分配合计数必须与第一点的学时保持一致 1