广告文案类-雀巢咖啡广告文案案例.doc

雀巢咖啡 一|产品优点介绍： 甄选天然咖啡的咖啡豆，保证口味纯正,带给您最好的滋味，让您体验高档生活 精良的加工过程，保证产品的质量，绝对使用放心 采用独特的健康配方，可以速溶于水，使用方便，满足您及时的需求，给您便捷的享受 超低的热量，实现你保持身材的美梦，消除高热量的后顾之忧 浓郁的香味让您忘不了，美味的咖啡绝对是您永久的选择 二，诉求重点：味道好 三、广告语 味道好极了（原有广告语） 雀巢咖啡，让您事半功倍 雀巢咖啡，打开你的心扉 希望的味道，味道好极了 恋爱的味道，味道好极了 生活的味道，味道好极了 四、目标群体描述： A是一个刚刚大学毕业开始上班的办公室小白领，由于家庭条件一直比较好，所以一直到上班都是过着比较小资的生活。她漂亮大方，活泼开朗，喜欢旅游和逛街。现在有一个从大学开始谈了三年的男友。她喜欢随心所欲的生活，追求生活品质。她喜欢阅读一些时尚类的杂志和报刊，而且是几乎每期必读。她对爱情充满信心，相信她会和现在的男朋友一起走下去。她具有浪漫的天赋，喜欢给生活也给自己一些小惊喜，在自己的生活圈子也有很好的人缘。 五、报纸系列广告文案 （一）、标题：萎靡 正文：昨晚那个case折腾到三点才睡觉，早上7点半还要准时起床上班。现在眼睛都不想睁开了。还好，我昨天有买的雀巢咖啡，有它可以让我精神倍增。每天早上，好的开始，是希望的味道，味道好极了。 广告语：希望的味道，味道好极了 （二）、标题：郁闷 正文：一个上午的事情总算忙完，我搅动着这杯雀巢，想着我的TA，想TA在身边就好了，不自觉郁闷了。还好，有TA送的雀巢和我作伴，也很满足。雀巢咖啡，给我恋爱的味道，味道好极了。 广告语：恋爱的味道，味道好极了 （三）、标题：头痛 正文：忙碌的一天结束了，回到我的小家，泡一杯雀巢咖啡消去我所有的琐碎问题，品味我充实的每一天。雀巢咖啡，伴我每一刻，给我生活的味道，味道好极了。 广告语：生活的味道，味道好极了 六、电视广告脚本 镜号 景别 镜头运动 画面内容 解说词 音乐 1 全 下移 晚上，一个明显带有西部特色的工地上，灯火通明 工地上的人们仍在忙碌，工程竣工在即 音乐起 2 近 平移 镜头进入一个简陋的办公室，一个青年男子正在紧锁眉头伏案工作 工作非常紧张 3 全 下移 一个年轻的母亲和一个孩子在舒适的家中正在拨电话 气氛很温馨 4 特写 母亲和小孩都特别高兴，小孩的口型显示“爸爸” 他们在给西部工作的亲人打电话 5 近 青年男子向桌上的电话望去 电话铃声响起 6 特写 平移 男子脸上表情马上转为欣然 来电显示是熟悉的号码 7 特写 小男孩对着电话稚气地说着话，母亲安然的陪伴着 小孩对着电话说：“爸爸，雀巢.” 8 近 平移 男子看见桌上尚未开封的邮包，笑了 可以看见雀巢的标志 9 全 画面一分为二，男子个握着咖啡红杯，电话双方起了融融 画面和谐 10 特写 雀巢咖啡标志和广告语：味道好极了。 “雀巢咖啡，味道好极了” 音乐止 1