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特别策划：旅游购物 国人成为全球豪客？ 编辑:姚晓晨 　　从泰国的珠宝店到意大利的皮具市场，从英国的皮切斯特购物中心到法国的香榭丽舍大街，来自中国的观光客怀揣现金，成群结队，手提大包小包，从一个商店涌向另一个商店。如此情形，已成全球旅游市场常见的场景。最近一项调查显示，中国游客境外旅游人均购物花费为987美元，位居世界首位。 ?“出境游”竟变“限时抢购”？ ? 　　涌向全球的中国观光客，以群体式、密集式、积累式战略，用现钞购买名贵珠宝、名牌服饰的做派，已被全球商家津津乐道，也奠定了中国游客的地位。 　旺盛购买力　乐坏全球商家 　　刚刚结束欧洲旅行、回到北京的中学女教师李焱决定“关门谢客”一个星期，原因是“太累”！难怪，记者在她家里看到，来自欧亚大陆另一端的皮鞋、西装、首饰、手表的包装盒摆满了半个客厅。李焱说，这次她走了欧洲11个国家，仅仅购物就花了1800欧元，而这在他们旅行团里，只能算中等靠下。在不少国家的旅游城市，中国游客旺盛的购买力正在引起广泛的注意。在法国巴黎，中国人正成为“夜游塞纳河”的主体，当地媒体说：“游艇上到处都能听到中国话，在埃菲尔铁塔下甚至能用人民币买到铁塔模型。”更多 　　　　　　　 　 出境旅游变成“限时抢购”？ ?　　杭州大厦标价66100元的劳力士手表，在瑞士只要46270元，近20000元的差价足以免费玩趟欧洲了。在国内需要3000元以上才能问津的BOSS西装，在国外几十美元就能拿下，并且能保证是真品。既然出国机会不多，为什么不能看作是一场限时抢购呢？怀着这种心态，出境游对很多中国游客来说，几乎等于一场“限时抢购”。更多 国人成为全球“豪客”？? 　　据有关数字显示，2004年，中国消费者境外游人数达到2900万，比2003年同期增长43％。虽然中国消费者在单次旅游总花费上略低于日本，位居全球第二，但在购物上的支出却已经位居第一位，购物支出平均占旅游总预算的1/3。前往欧洲旅游的中国消费者购物花费平均高达1781美元，然而这仅仅是个开始。 　　根据世界旅游组织的预测，到2020年中国将有1亿人出国旅游，而欧洲将成为很多中国游客的首选。国家旅游局的数字显示，每年将有40万人出境前往欧洲，按每人平均消费1万元人民币计算，一年就是40多亿元。这样的购买力，让不少的欧洲商家都铆足了劲，要从中国游客的腰包里多掏点钱。 ?中国人天生是奢侈品受众？中国人天生是奢侈品受众———不管你信不信，外国有人这样总结我们了。 出境消费整体水平不高 　 出国旅游购物更便宜（市场动态） 　　中国公民出境消费整体水平不高 　　就中国出境市场的高消费现象，北京第二外国语学院旅游专家历新建认为，其实中国公民出境消费的整体水平还是比较低的。比如2002年的数据显示，日本、美国、中国、德国、英国的人均出境花费分别为1616美元、1029美元、928美元、716美元、702美元。2003年我国出境人数高出日本出境达693万人次之多，达2022万人次，但是我国的出境消费为152亿美元，日本出境消费总额则为290亿美元，人均出境消费分别为752美元和2182美元。因此，可以肯定地说，AC尼尔森与世界免税协会TFWA最新调查反映的中国游客境外平均购物消费高达987美元，并不是我国整个出境市场的购物消费水平。 ???? 专家：出境市场高消费可分四类 　　历新建认为，出境市场的高消费，基本可以分解为高收入群体的高消费、集群消费即“影子消费”导致的高消费、“（团费）公费＋（购物）自费”出境形式下的高消费、团队旅游组织形式导致的高消费以及由于出境市场构成的多样性导致对整体消费水平的抬升等几个方面： 　　其一，与目的地结构有关。能够前往远程目的地国家（如欧洲、澳洲等目的地国家）的消费者一般都是收入较高的人群，尤其是到那些中国政府还没有开放的热门目的地国家，收入高而人群数量相对较少，自然平均消费水平就高。 　　其二，与消费的结构有关。虽然中国出境规模已经非常庞大，但是毕竟出境率离发达国家和地区还有很大的差距，能够出境的消费者面还远谈不上普遍性，因此在每个出境者的消费中都隐含着一个相应的相关人群（即亲朋好友）消费的问题，这使得表象上显示出中国出境者的高消费能力。 　　其三，与出境的结构有关。在我国出境旅游消费能力的衡量过程中，往往采取的大口径的出境数据，而这其中包括商务、会议、学习等各种纯粹旅游之外的出境，比如2005年上半年出境目的为观光旅游的277.57万人次、访问的266.06万人次、会议/商务的211.16万人次。这就使得实际操作中有一定数量的出境消费采取的模式是团费公费而购物自费的模式，这种模式相对地提高了出境者的购物方面的支付能力，自然表现出高消费能力的现象。 　　其四，与旅游的结构有关。从消费行为的角度看，旅游者在团队