产品卷(正文3).docVIP

二字 产品：企业提供的能够解决人们某种需求的任何事物，包括物质（例如药品）和精神（例如创意）两大类别。具体说来包括实物，服务，场所，组织，思想，主意等。它有三大层次，产品三层次是任何营销战略的基础。 相关词汇：产品三层次、整体产品 易混淆词汇：商品 三字 产品力：产品与消费者需求之间的对应程度，也即整体产品对消费者的吸引力。吸引力越强，满足消费者需求的程度越高，产品的产品力越强，产品的生命周期越长，企业的市场营销作为越有效用。。 产品力是一种不可测量的强大力量。虽然有“厚亮产品力函数式”作为一种数学公式在业界应用，但对于“心理”的测量始终是不科学的。 产品力是一种整体产品的吸引力，而不是产品的某个单一层次的吸引力。虽然，单一层次也可以形成吸引力，但这种吸引力是短暂的，不能形成可持续发展的长期吸引力。 相关词汇：产品力提升因素、消费者需求（需求）、厚亮产品力函数式、整体产品 拓展词汇：产品生命周期 产品线：企业提供给顾客的一组产品或服务，同一条产品线上的产品，拥有某些类似的特征，比如满足顾客的相同需求，卖给同一类目标顾客，通过相同的商业网点进行销售，价格较为接近等。例如宝洁公司生产的洗发水。其飘柔和海飞丝以及潘婷等即是一条产品线。 新产品：凡是消费者认为是新的、能从中获得新的满足的、可以接受的产品都属于新产品。 四字 产品成本：产品由生产领域到零售领域内发生一切付出。这种付出不仅仅是资金的付出，还包括时间和精力等多方面的付出。 一般来说，产品成本包括下面六大内容。 表1.1产品成本构成 原材料成本 采购成本 库存成本 生产成本 生产工具成本 能源成本（水电土地等） 厂房成本 开发设计成本 设计开发成本（一二次开发和多次开发等多次数开发的原材料以及市场机会等多方面成本） 设计开发保护成本 市场成本 市场营销成本 市场维护成本 物流成本 运输成本 搬运成本 人力资源成本 各环节的人力资源成本 办公成本 产品标准：对产品的结构、规格、质量、包装、性能、使用方法、适用范围、检验方法、存储和运输方法等做的技术规定被称为产品标准。 产品标识：为了让消费者更好地进行识别，或企业为了更好地进行管理，而对产品进行类似于身份证式的说明。一般来说：应该对产品名称、生产者名称和地址、产品质量检验合格证明、产品执行的标准编号等进行标注。 产品登记：企业因为某种目的而向市场要素进行符合某种规则的登记。①因某类产品的特殊性而要求生产者向某部门进行登记。例如各类药品、农药化肥等就需要向药监局、农业部门等进行登记。根据特殊性的不同，未登记产品的处罚措施也不相同。例如药品未登记产品不能进行销售，而？？？？？不能进行广告宣传。②企业为了更好地进行生产和销售以及管理，而要求企业内或企业外的相关企业进行登记。例如库存部门的产品登记、已销售产品的电脑录入等。③企业为了更好地对消费者进行公关或服务以及产品信息收集，而进行的登记。 【产品要素】 产品定位：使产品在顾客心目中形成独特的位置。定位的重点是研究目标顾客群心理指向后，企业引导或激发消费者加强这种心理趋势。例如，消费者普遍有同情心理，那么产品就定位在“我是老二”上。近年来，雕牌洗衣粉在产品定位上就以“亲情”至胜。因为，消费者的心理会随着时间的变化而产生变化，目标顾客群的主题心理同样会发生变化，这时，企业就应该尽心重新定位以适应这种变化。 产品服务：作为企业营销成功最基础的概念，产品服务 产品分等：根据产品质量和性能而对产品进行等级划分。如优等品、合格品、次等品。 产品观念：认为消费者喜欢高质量、多功能和具有某种特色的产品，企业应致力于生产高价值产品，并不断加以改进。产品观念即企业以消费者会选择质量高的产品为前提，把企业营销活动的重点放在产品质量的提高上，坚信只要企业能提高产品的质量，增加产品的功能便会顾客盈门，而不必讲究其它如销售方式。产品观念.认为消费者欢迎质量最优\性能最好和特色最多的商品.因此,企业只要致力于提高产品质量,就一定能畅销和获利. 产品概念指企业从消费者的角度对这种创新所作的详尽的描述。 产品经理：对某类产品的质量、服务、生产、设计、营销等进行管理的某类职务。〖品牌经理〗〖行业经理〗〖顾客细分经理〗项目经理 产品价格:的制约条件及其与产品价格的关系.1市场需求及变化.经济学原理告诉我们,如果其他因素保持不变,消费者对某一商品需求量的变化与这一商品价格变化的方向相反,如果商品的价格下跌,需求量就上升,而商品的价格上涨时,需求量就相应下降,这就是所谓的需求规律.这是企业决定自己的市场行为特别是制定价格时所必须考虑的一个重要因素.2市场竞争状况.在不同竞争条件下企业自身的定价自由度有所不同,在现代经济中可分为四种情况:完全竞争\纯粹垄断（或称完全垄断）\不完