房地产企业的品牌建设战略.pdfVIP

量堡芝丝董 房地产企业曲品牌建设戤略 张小斌 (深圳市城建开发(集团)公司广东 深圳518010) 摘要品牌是企业形象与信誉的化身。其有巨太的感召靠，在房地产市场由卖方垄斯完全转化成为买 方自由市场，，自费者在市场中占有鲍时主动的地位的夸天．认清品脾建设的重要意义，走出谩区，赛施科学的 品牌建设战略，建立房地产企业的品牌已经刻不客缓。 关键词房地产企业品牌建设战略 间．其乖l润自然相埘提高。从最近美国所 13品牌是房地产企业成功的推动力 1房地产企业品牌建设的重要意 做的一项谪查得知+市场领导品牌的平 品牌战略有其自身的规律，其策尊』 义 均获利率为第二品牌的4倍，而矗英国 和推广需要领先的意识，需要经营管理 更高达6倍。同时，遇到市场不景气或价 理念上的超前和经营方式的创新；其运 房地产的品牌包括房地产企业品牌 格战时。领导品牌通常能表现冉较_人的 作和实施需要高超的组织与坼词能力。 和物业品膊两种。蝈造～十房地产的物 活力。过去大家总认为这种不公开的优 资源统筹能力、挖掘和吸引顺客的能力、 业品牌，例如当地的一个品牌小区，固然 势是源于经济规模的大小，但据研究显 综合市场竞争能力，要想提升这世企业 口r“获得开熊的成功，{日其对市场的影 示，市场领导品牌地位的取得是由于消 核心竞争力，就必须按照品牌策划，品牌 响远不如房地产企业品牌对市场的影响 费者认同其产品价值．而愿意多付一衅 建设的规范与要求击做。_)己疑，这就要求 那么大。一种物业品牌，消费告只认可该 钱去买。当然，一旦成为领导品牌之后， 企业练好内功，提高企业职员的综合素 品牌的质量，但对于同一生产者生产的 不能够缔造高销售量。自然就有绛济规 质．尤其需要具有特殊船厦的优秀企、眦 另～种物业．市场反应可能没有前一种 模。 家的支撑作用，一个成功的企业，其背后 品牌物业那么强烈。而席地产企业品牌 1．2房地产企业品牌建设符台市场经济 必然有一个或一群优秀的企业家，品牌 就不周了，只要足该企业的品牌产品，包 规律 是和优秀企业家的名字联系在一起的。 括开发的住宅、写字楼等物业．甚至提供 名牌住宅具有显示功能．能够显示 晶牌本身，水过是企业及其产品的标志． 的策划、物业管理、服务等，消费者都是 个人财富、身价地位、成就眦及风度和个 其背后是有着深厚的企、№文化底蕴和独 乐于购买的，原因是该企业品牌已经在 性，从|if『i赢得别人的羡蔡和尊敬。名牌， 特的企业精髓作为支撑．形成强大的凝 消费者心目中形成了心理偏好。因此，房 已成为消费者心中向往的神和追求的梦! 聚力，激励企业职工同心同德，减少内 地产企业应：X创立企业品牌，这样就可 高档公寓需要品牌，普通商品房乃至经 耗．战胜各种困难，这是企业取得成功的 以取得更好的经济教益和社会效益。 济适用房同样需要