最高、最快中国体育明星广告的里程碑――评姚明、刘翔代言的广告.pdfVIP

183 2008／12总第208期 本刊同址：铆聊．xuebao．rta 西南民族大学学报(人文社科版) 最高、最快：中国体育明星广告的里程碑 ——评姚明、刘翔代言的广告 罗兰秋 i [摘要]姚明和刘翔这两位中国体育人气最旺的明星，一个代表“中国高度”。一个代表“中国速度”，首 1 次成为走向世界的中国体坛巨星，姚明刘翔开创了中国广告“巨星捧月”的先河；成为中国体育营销原 j创广告的集大成者；成为最高、最快、健康、快乐的国家公益形象。他们将中国的体育广告带进了一个 ；新的历史时期，成为昭示未来体育广告发展的一个里程碑。 j [关键词]姚明刘翔；最高最快；中国广告；里程碑 { 中图分类号：G206 文献标识码：A 文章编号：1004--3926(2008)12—旬183—03 { 1 i……………………一……～……………………………………………………………一………．．： 基金项目：2007年度四川省教育厅社会科学重点研究(项目编号：07SA079) 作者简介：罗兰秋。成都体育学院新闻系教授，硕士生导师。四川成都610041 最新的2008福布斯中国名人榜显示，姚明已110米跨栏的奥运冠军，至此，中国期待已久的国 经连续五年高居榜首，而刘翔从2007年的第四已际体坛巨星诞生了。接下来的几年里，姚明、刘翔 经跃踞至2008年的综合排名第二；2007年姚明刘代言的品牌成为同行业中的佼佼者：姚明代言百 翔成为“亚洲品牌十大最具价值代言人”。姚明、 事可乐、锐步、中国联通、中国人寿的时候，刘翔代 刘翔成为新时代涌现出的“中国符号”，已经得到 言了可口可乐、耐克、中国移动、中国平安——这 了世界的公认…。 既是品牌的竞争也是代言明星影响力的较量。 姚明是世界上最好的篮球中锋，代表了中国 姚明成为麦当劳、中国人寿等品牌的第一位全 篮球，也代表了亚洲篮球。刘翔作为奥运会冠军、 球形象代言人；刘翔是安利纽崔莱的全球形象代言 世锦赛冠军，在田径场上是中国乃至亚洲的骄傲 人。这两位在运动场上生龙活虎、独领风骚的体坛 和英雄!百度搜索一下姚明和刘翔，分别可以搜 巨星，在体育成绩光环的映照下性格魅力更彰显出 到与此相关的内容约396万篇、386万篇。不可否 巨大的吸引力，他们代言的广告跨越了文化、地域 认，姚明和刘翔已经成为中国体育人气最旺的明 和语言的障碍，商业空间向海外拓展，以独特的“中 星，一个代表“中国高度”，一个代表“中国速度”， 国符号”显示了21世纪东方人的魅力。 他们出现在世界级的广告中，将中国的体育广告 2004年雅典奥运会，随着刘翔的一夜成名，受 带进了一个新的历史时期，他们将成为昭示未来 众也记住了可口可乐广告中刘翔和滕海滨激情豪 体育广告发展的一个里程碑。 迈的话语“我们去哪儿?奥运会!”之后，刘翔多次 姚明、刘翔代言的主要品牌 接拍可口可乐主题广告，为新记录干杯篇、回家过 姚明2002～至今 刘翔2004一至今 年篇、刘翔SHE智救篇、刘翔潘玮柏“心随我酷， 苹果电脑／百事可re,／可口可乐／联想／可口可乐／VISA信用 绝不松手”等等；而此时的姚明也正与周杰伦表演 VISA信用卡 卡 着体育+音乐的百事可乐广告——两大体育巨星 锐步／麦当