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从炫富到投资，中国奢侈品消费急剧升温 香奈儿去年在上海举办的一场惊艳世界的发布会， 中国 元素处处可见 国人最熟悉的奢侈品标记，非路易.威登的经典LOGO莫属 路易.威登早前在北京举办大型艺术展 宋金峪 /摄 □羊城晚报记者 黄嘉丽 世界奢侈品协会预计， 中国 将在2012年超过日本，成为全球第一大奢侈品消费国； 进口奢侈品关税是否调低尚未有定论，各大奢侈品牌又掀起一轮“涨价潮”； 香港出现持续排队抢购； 各奢侈品牌在 中国 市场动作频频； 奢侈硝烟，开始弥漫 中国 ， 你，会在其中扮演何种角色？ 6月29日，为期5天的沈阳顶级私人用品展览会落下帷幕，落实成交额超亿元，动辄百万的名车、游艇不是稀奇物，沈阳富翁们更加青睐的是过千万人民币的私人飞机，据悉，美国某品牌飞机的展台在短短几天内已达成3笔购买意向。第二天，第22届 中国 （深圳）国际钟表展拉开帷幕，来自瑞士、日本、美国等全球60多个国家的钟表制造企业悉数参展，主办方估算约有近4万人次到会参观采购。 香港那边厢，由于几家欧洲巨头奢侈品牌带头涨价，来自内地的消费者害怕“迟买吃亏”，于是上演了从5月到6月的持续排队抢购，品牌为免被搬空仓库，只好推出了限售策略……奢侈品消费在 中国 正进入一个加速狂热期，怪不得世界奢侈品协会乐观预计， 中国 将在2012年超过日本，成为全球第一大奢侈品消费国。 如今， 中国 这块热土正成为全球最大的奢侈战场。 这个市场，潜力惊人 芬迪在长城举办惊世骇俗的时装秀、宝马为 中国 消费者量身定做新车型、顶级豪华游艇租赁公司法国WI进入 中国 市场、香奈儿发布会情倾黄浦江、路易.威登联合国家博物馆举办大型艺术展……近几年，奢侈品在 中国 市场动作频频，对新贵阶层秋波暗送，互动效果非常明显。我们近年来暴涨的购买欲望，挑动了奢侈品行业敏感的神经。 在国外，国人的战斗力持续高涨。世界奢侈品协会6月9日发布最新报告称,2010年2月初至2011年3月底, 中国 奢侈品市场消费总额已经达到107亿美元,而几乎同期， 中国 人在欧洲市场购买奢侈品消费累计近500亿美元。截至2010年底， 中国 的顶级消费品消费额约占全球总量的15%。环球退税公司公布的调查报告显示，2010年 中国 游客在法国购买免税商品总额达6.5亿欧元（约61.3亿元人民币），蝉联法国“购物王”称号，这其中还没算上我们热衷的“代购”商品。这些商品一般都不经过游客护照登记，但实际的归处依然落在我们身上，看国内雨后春笋般出现的奢侈品网购商店，就知道这个“隐秘”市场潜力有多惊人。 在伦敦当代购已有5年的阿野，发现这两年接到的代购订单愈发昂贵。 “以前的国内客人都是买香水、钱包、名片夹等比较小巧的产品，几百上千就可以，如今却非包包、手表不要，全部都是在五位数以上的消费，有时候还要我去爱马仕的专卖店下单订KELLY包。” 客户群“多金”、“低龄”， 抱着炒房的心态买奢侈品 近期在国内爆炒的“郭美美”事件更让阿野不禁感慨，如今的客户群不仅“多金”，还相当“低龄”，“90后”就要拎近10万元的提包；而她在伦敦接触的朋友，就算家境不错，也少有购买过百英镑的手提包，何况是爱马仕！ 麦肯锡公司最新的调查报告显示, 中国 典型的奢侈品消费人群比西方平均年轻15岁。 除了客户群的年轻化趋势外，阿野还发现一个有趣的现象，很多客户下单的时候，都明确知道这个产品近期涨价了10%，不停地念叨着好贵好贵，但却坚持要买，他们也许害怕接下来还要涨，于是一买就是3个，而且立马就给了首期订金，简直是抱着炒房的心态来买奢侈品。 广州还是“奢侈品贫瘠地”吗？ 国内市场表现同样给力，尤其是针对时尚品的消费，无论是省会，还是二三线城市，凡有时尚奢侈品专卖进驻的商圈都成为当地最高消费力的角斗场。而在行内人士看来，素来在时尚奢侈品市场显得非常冷静的广州，近期也爆出大冷。上月，某法国奢侈品牌专卖店在环市路商圈重新开业，揭幕仪式不算太隆重，事前也没太多宣传炒作，但首日营业额就破了该品牌进入 中国 市场十多年来的记录。不少人认为，单凭这一仗，就可以摘掉广州多年的“奢侈品贫瘠地”帽子，再加上今年内陆续有顶级名店进驻的太古汇羽翼丰厚，广州的奢侈品消费也不乏跻身全国前列的潜能。 是谁，在消费奢侈品？ 与国外同行接触，他们总觉得 中国 非常神秘，以前多是对传统文化、生活习惯的不了解，如今则是对“ 中国 到底有多少富人”这个问题感到困惑。“据说在欧洲的各大城市，只要在奢侈品商业圈，都能发现大量 中国 人，他们除了买东西，还是买东西，难道 中国 人的钱真是太多花不完？”面对同行的疑问，记者不知如何作答。 最近招商银行与贝恩管理顾问公司联合发布的《2011 中国 私人财富报告》预计，今年 中国 可投资资产1千