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包 装 设 计 包装设计 包装设计概述 包装设计的历史演变 包装产业化的形成——立顿 包装发展趋势 包装设计的功能 包装的功能在有的专业著述中又称包装机能，即包装对于被包装物的作用与效应。国内外包装著述中，比较代表性的提法是:1、保护功能——起到无声卫士的作用。2便利功能——起到无声助手作用。3促销功能——起到无声售货员作用。 日本一家包装厂商做的广告上，以一个立方体作为包装的代表性形象。“守”—意为保护产品；“运”—意为方便运输；“卖”—意为促进销售。 包装设计的功能 1、保护功能（物理） 包装首要的功能是容纳和保护商品，若没有包装，啤酒、汽水等饮料、卫生消毒品、强腐蚀溶剂和许多气态、液态、粉状物品事实上无法运输和销售。 包装应保证产品在流通过程中避免多种外来的不利损害与影响，设计用材与造型要考虑商品本身的物理特征和环境影响。 包装的保护功能 通常包装要防止一下一些不利因素： ①防干湿变化：过分干燥、过分潮湿都会影响某些包装材料的品质。 ②防冷热变化：温度冷热变化会影响某些商品性质，造成商品干裂、破损、劣化和变质。 ③防环境污染：不洁环境及产生的微生物作用、虫害侵蛀、污水污物接触往往使产品发生变质。 ④防光照辐射：有些商品不适于紫外线、红外线或其他光照直射，如化妆品、药品等，容易产生质变，使其减低效力或退色等。 ⑤防挥发、渗漏：多种液态商品的流动性，极易使其在存运过程中受损，如使碳酸饮料中溶解的二氧化碳膨胀流失，使芳香剂和调味素挥发消散。 ⑥防震动、挤、击：商品在运输中与存放中的多次装卸搬运，如震荡、掉落、撞击、堆叠、挤压及偶然因素，容易是一些商品变形、色漆掉落以至内部受损变质。 包装的保护功能 包装的保护功能 研究保护性功能，应注意到商品的多种因素：商品的性质及其形态；商品的用途包括内销和外销，工业包装与商品包装、运输、零售、陈列、套装、礼品与携带等；商品的形式包括封闭式、暴露式、包扎式真空式、喷射式、冷藏式等。 商品包装材料，包括纸张、木材、玻璃、塑料及竹、布、复合材料等。由于商品的性质不同，用途有别，应注意综合性的保护功能。 例如：药品的包装。 包装的便利功能 现代包装设计要根据包装物的物理、化学特性和使用特点，考虑方便有利的造型与结构，力求科学地获得储运与销售上的便利性。 ①便利储存与运输 对储存与运输有关的因素应考虑全面，如标志的识别性、规格统一、尺寸合理、压缩空间占据量、搬运移动叠码的合理、集合堆存等。 包装的便利功能 ②便利销售： 码垛式、吊挂式或并列式的选择，食品罐头从不利于码垛的直筒式造型，改为上大下小或另加盖式凸凹糟口式，使其能互相咬合；软管类化妆品盖的加大使其能倒立，便于陈列，吊挂式的商品可以充分利用货架空间。对销售因素应考虑全面，如销售性展示陈列的要求，易于准确选择识别。 包装的便利功能 ③便利消费： 尽一切可能使包装设计给消费者带来使用上的方便。新材料的使用、工艺技术的进步，如易拉罐的开口，形式有扭断式、拉断式、卷开式等，为消费者在食用开启时提供方便，携带与存放的方便，复用多用的经济实惠及某些特殊的使用对象、时间、地点等。 为了方便消费者，出现的一次性包装：一双筷子、一杯咖啡、一盒牛奶、一小杯果酱乃至两根牙签。 包装的促销功能 现代包装应在不违反广告发布法规政策、不欺骗消费者的前提下，具有有效的商业性销售宣传功能，力求最好的推销效果，这种促销性的形成应该是多种实用功能与工艺形式两者的有机结合。 包装的促销功能 由于饮料包装中大量地使用塑料瓶，所以每年由此产生的白色污染相比塑料袋而言毫不逊色。可是在没有找到更好的易于普及的替代品之前，最好的办法就是让塑料瓶能够循环利用。这款产品直接将塑料瓶的造型做了一定的改动从而使得饮料喝完后可以当作哑铃来使用。这种重量对于女士来说还比较合适，男性朋友们恐怕就无法利用了。 包装的促销功能 ①视觉传达 包装设计是传达信息的媒介，是商品最直接的广告。适宜有独特的造型、材料与精美的印刷，可以引起消费者的视觉愉悦。图形设计逼真或富有意趣地传达商品的质感、形状、用途及使用对消、效果等。文字说明则详细说明的商品的牌号、品质、价格、成份、保存方法、制造与有效时间，以及一般技术指标、用后处理方法等。色彩设计更有效的渲染了商品的特质与韵味、整体构成关系，最终传达出一种独特的文化氛围。