外部数据分析的价值及常用方法.pdfVIP

外部数据分析的价值及常用方法 外部数据分析的价值  同行对比-发现问题  解决方案-优秀做法  市场趋势 竞争分析的常用方法 2 优秀做法：聚美如何打造品牌‘多’的感觉：固定+活跃  聚美采取的策略：100天里共上线品牌数515个 ，其中128个品牌上线次数较频密 ，较活跃； 另外每天有16个品牌固定在售； 固定上线品牌 16 兰蔻 碧欧泉 活 芙优润 跃 韩束 品 河马家 128 牌 肌御坊 娇兰 凯莉丝汀 谜尚 魔法城堡 非 倩碧 活 聚美 唯品会 水宝宝 跃 夏依 品 固定品牌占比 3% 0 雅诗兰黛 牌 活跃品牌占比 25% 13% 颜绯 非活跃品牌占比 72% 87% 悦己美 3 优秀做法：功能系列打造品牌banner ，呈现首页商品多和全的感觉  对于商品数量较多的品牌，采取‘功能系列’打造品牌banner ，安排每天上线，营造‘多’的感觉  目前暂时还没有以‘功能系列’展现品牌的渠道商，建议A/B Test 测试创新的可行性 星期一 星期二 星期三 星期四 星期五 星期六 星期日 4 同行弱点—聚美610个商品贡献了76.8%的销售业绩 累积销售额占比 高 低 购 