媒体研究《都市周报》-20111021-BHA.pptVIP

媒体研究《都市周报》 Thursday, September 24, 2011 一.媒体类型 二.基本信息 三.相关数据 四.读者分析 六.刊例价 五.投放情况分析 目录： 一.媒体类型：报纸 二.基本信息 1.发展历史：2007年4月创刊，是一份拥有17万读者，其中有12万追求品质生活的年轻订户的城市生活周报。2010年1月，周报再次改版，版面规模增加至108版左右，一报三册。 2.报纸特点：以“白领时尚读本，城市享受指南”为定位，涵盖城市生活、时尚潮流、消费娱乐及流行文化等领域。首创中国报业市场上第一本连续性出版的小别册“文艺手册”。  3.隶属集团：杭州日报报业集团 4.集团概况： 经国家新闻出版总署批准，杭州日报报业集团（以下简称杭报集团）于2001年11月8日正式挂牌成立。经过多年努力，现已发展成为拥有10种报刊、10余家网站，投资广播电视，发展移动媒体、户外媒体、数字出版、商务印刷、文化会展业，形成以报刊为主业、多元媒体和相关文化产业的大型现代传媒集团。 中国第一份四开异型加长综合类报纸，省内发行量最大 报纸杂志 创刊于1955年11月1日，是中共杭州市委机关报 萧山惟一的综合性大报 富阳市行政区域内发行的综合性日报 余杭生活报 一本带有人文地理特点的高端旅游杂志 全国第一本公开发行的休闲类大型生活期刊 涵盖城市生活、时尚潮流、消费娱乐及流行文化等领域的生活周报 以商位特色的综合报 5.旗下媒体： 网络媒体 国务院新闻办批准的具有新闻发布权的杭州地区唯一的新闻门户网站 中国最大的城市生活社区网站 依托杭报现有采编资源开发，与《杭州日报》高度融合的全新网站 都市快报官方网站 每日商报社旗下互联网商务应用专业网站 萧山日报、广电局等单位联合打造的萧山第四媒体，是萧山唯一拥有新闻采编发布权的新闻网站 富阳新闻由富阳市委宣传部主办，成为杭州网第九个支站 　余杭新闻网由城乡导报社主办，余杭区宣传部主管的地方门户网站 都市快报主办的专业房地产门户网站 都市快报旗下团购网站 以提供健康资讯、健康产品及健康服务为主要特色的专业网站 以都市快报教育栏目“超级兴趣班”和“真性情作文”为基础 的教育网络产品 都市快报旗下的一个摄影生活网站 三.相关数据 1.发行量：都市周报发行量为16万份，其中10万份为全年整定客户，4万分为零售，其余2万份左右用于杭州各大消费场所如餐馆、茶楼等地的固定报价陈列。 3.发行周期：周报（每周四出版） 2.发行范围：发行面已覆盖全省，主要发行区域为杭州市区 四.读者分析 目标受众是20-40岁的城市青年，有理想，有追求，有稳定的收入。 五.板块分析： 《ONE》涵盖国际时尚、城市报道和大型主题策划; 《WO》包括靓妆、旅游、美食、健康、教育、亲子、数码、家居等内容; 《文艺手册》为读书、音乐、电影、艺术、小说等 分为ABC 三册 1.板块分类： A版：《ONE》 2.版块内容： 专题策划报道 品牌新车车型介绍 明星语录 时装搭配，流行趋势介绍 杭州城内有特色又隐秘的小店 住在杭州的设计师介绍 杭州名人的书房介绍 工作在杭州的 企业家，创业者 B版：《WO》 产品试用报告 杭州有意思的文艺小店推荐 杭州美食餐厅介绍 健康美容瘦身 亲子活动，宝宝照片秀 教育留学资讯 留学，移民资讯 美食教学 服装搭配 杭城最新潮流活动报道 C版：《文艺手册》 人物专栏，以介绍文艺圈人物为主 专栏作家文章 新书介绍，书评 电影介绍，影评 各种活动最新资讯 文艺气息的微博收集 艺术品介绍 五.投放情况分析： A版: 已有广告主: 1.整版/跨页硬广： 商场（LIFE PLAZA），汽车(上海大众斯柯达），珠宝（曼卡龙） 2.栏目内容植入：品牌服饰，化妆品，珠宝，汽车 适合投放类型: 卖场，汽车，时尚品牌 B版: 已有广告主: 1.整版硬广：地产（金都?西花庭,良渚文化村），卖场(世纪联华），通讯（中国联通,中国移动),美容机构(女王传奇SPA),美食活动（外婆家，唛歌），旅游(杭州野生动物园),团购（F团） 2.栏目合作冠名：中国建设银行，广发卡，诺特营养，浙江外服之旅，新通新东方施强 专题内容植入：各种品牌化妆品，品牌服饰，各种餐厅 适合投放类型: 卖场，地产，美容化妆品，电子产品，亲子教育，留学移民，旅游美食 C版: 已有广告主: 1.栏目合作冠名：中信书局 专题内容植入：各种新书，电影话剧音乐等文艺演出资讯 适合投放类型: 新书出版，文艺演出 六.刊例价