有关金融为佳的论文金融危机论文：金融危机下我国农村体育产业发展.doc

金融危机下我国农村体育产业发展策略 ［摘要］作为发展中国家，我国在百年一遇的金融危机下遭受到前所未有的冲击。通过分析我国农村体育产业的现状，针对农村体育消费的特点以及影响我国农村体育产业发展的主要问题，提出了相关的对策。 ［关键词］金融危机；体育产业；发展策略 百年一遇的金融危机已历时两年，我国政府通过积极的财政政策和宽松的货币政策率先走出低谷。当前，扩大内需，以消费拉动经济增长是我们国家经济工作的重点。体育产业与国家经济增长密切相关，体育产业已经不仅仅是体育的问题，而是关系到国民经济发展的具有全局意义的问题。农村体育产业作为一个新兴产业，是21世纪最具有发展潜力的产业之一，它符合社会发展的需求，以关心人们健康、娱乐为核心，具有广阔的经济发展前景和空间，它的成长与发展，对于拉动消费，扩大内需，促进国民经济增长，具有相当重要的作用。 一、我国体育产业的现状 （一）体育市场体系的基本框架基本形成 体育产业的发展要以体育市场发展为前提，随着市场经济的发展，体育社会化、产业化程度的不断提高，以市场为主体的体育市场初具规模，市场体系的基本框架已经形成。 （二）我国居民体育消费不断增长 随着我国经济的迅速发展，年均GDP始终保持在10%左右，人均GDP达到3000美元，这标志着我国居民的消费观念正在发生转变，人们的健康意识正在增强，体育消费速度正在逐步加快。体育产业要想发展，就必须有市场需求，没有市场需求，产业就必然无法生存和发展下去，市场的有效需求是体育产业生存和发展的前提。运用罗氏理论来看，体育产业的发展要经过：传统社会、起飞、成熟、高额大众消费和追求生活质量五个阶段［1］。阶段理论认为：体育产业真正的大发展，只有等到一个国家在整体上进入追求生活质量阶段之后才有可能实现。中国体育产业处在起飞阶段，这说明生产力及经济发展到一定程度之后，生产力的发达为人们创造了足够的休闲时间。 （三）体育产业结构不合理，产业发展不均衡 按照体育产业发展的规律看，体育服务行业是体育产业发展的重点。我国体育服务行业在体育产业结构中的比重为60-70%，西方发达国家则早已超过这个比重。我国体育产业发展区域差距较大，经济发达地区发展迅速，西部地区发展相对滞后，个别地区甚至是空白，各类项目间产业发展不平衡，球类项目市场发展较好，非对抗性项目和部分室内项目的市场只是有了初步市场，甚至部分地区没有市场体育产业的集中度不高，以上问题说明我国体育产业结构配置不尽合理和产业发展不平衡。 二、农村体育消费的特点 （一）观赏型体育消费 观赏型体育消费是指人们通过支付货币购买各种运动竞赛入场券，门票以及各种体育报刊、杂志、图书等，以满足不同人群不同的感官刺激以及猎奇心理的各种体育行为，目前农村居民观赏型体育消费年支出水平50元以下占70%以上［2］。 （二）实物型体育消费 实物型体育消费是指人们通过货币购买各种与体育健身有关的实物性消费资料的消费行为，如购买相关的运动健身器材、运动服装、运动饮料等。这种消费形式以实物形式表现出来，由于实物自身所具有的实用性、有效性及功利性等特点，因此，比较符合我国传统的大众消费心理与习惯。农村居民年体育消费在100元以下大约占总数的70%［2］。由于农村居民的消费观念、消费意识和消费结构还没有根本转变，因此在消费结构方面一贯表现为重实用和耐用。 （三）不同年龄层次农村居民体育消费的目的 增强体质是所有被调查对象进行体育消费的主要目的之一，且随着年龄的增加，增强体质的目的越突出，青少年对于体育消费可增强体质较为看淡，而壮年和老年人则分别上升表明高龄人群体育消费的目的性比较明确，愿意参加有益于健康的体育活动，并在此过程中适当消费。休闲娱乐是所有被调查对象进行体育的又一重要目的，青壮年对这一功能较为重视，相对而言，老年人对此功能的重视有很大的下降。现阶段农村居民进行体育消费的第一需求仍是强身健体（占35%），但同时应注意到已有部分人认为进行体育消费是一种消遣娱乐（占33%），这种消费动机相对于其他动机而言层次较高［2］。这显示了人们在基本物质生活水平日益提高的基础上，追求更高层次的精神享受，并在相应体育消费行为中得到适合自己的、较直接的情感释放。经过比较分析发现，经济发达地区和贫困地区农村居民的体育消费量存在明显的差异。经济发达地区人均年体育消费为201-300元，贫困地区人均年体育消费为0-100元，即无消费或低消费。收入达到3000元以上的居民体育消费支出与收入在2500-3000元的居民比较，没有明显差距，都在300-400元之间［3］。由此可见，体育消费水平首先是受到农村居民收入的影响，当经济收入达到较高水平时，又主要受到居民体育消费意识的影响。这主要是由于受传统观念影响和经济收入等因素的制约，另外，高文化程度人群体育消费明显高于低文化程度的人