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于雁翎：数字化背景下铷IE物流营销组合模式探讨 研究与探讨
doi：lO．3969／j．issn．1005-152X．2012．08．017
数字化背景下企业物法011,,营销茜事日 组合模式探讨
于雁翎
(广东工贸职业技术学院经济贸易系，广东广州5／0510)
【摘要】初步分析j，数宁化、信息化对企业物流营销模式的影响，分别从技术、跨行业、客户等j个层回提出企业物流营销组
合实施数宁化的路径策略。并展单了氽业物流数宁化营销组合的未来发展之路。
【关键词】数宁化；物流营销；电子商务；数字化营销
【中图分类号】F272．3 【文献标识码】A 【文章编号】1005—152x(2012)08-0053--03
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Abst耐：Inthis first theeffect informatization logistics mode，
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meta—industry pr“pect developmentofenterpriselogisticsdigitalizedmarketing
marketing；e-commerce；digitalizedmarketing
KeywortIs：digital；logistics
物流的信息化首先是一个流程再造的过程，物流的成功
1 引言 必然伴随着业务和管理流稃的再造。不能局限在一个纯技术
范闱来研究。许多传统产,lie的信息化都遇到这样一种情况．简
数字化是物流企、№和社会物流系统核心竞争能力的重要 单的应用、个别环节和功能的信息化已经得到较大的改善，但
组成部分．是电子商务的必然要求，数字化物流主要表现为物 是进一步的信息化、现代化，需要解决产qk的链个系统优化、
流信息收集的代码化、物流信息处理的电子化、物流信息传递 流程改造、经营管理理念等问题．信息系统需要集成。数宁化
的标准化和文时化、物流信息存储的电)二化等一系列先进的
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